妇炎洁，真脏

" 第二个宝洁 "！又一女性用品品牌妇炎洁发布侮辱女性的产品广告。

近日，妇炎洁电商官方旗舰店一款名为玫瑰滋养洗液的女性私处用品广告被指侮辱女性。

广告写道：" 为什么会变黑？运动的摩擦、爱爱频率高、爱穿紧身裤 "，将女性贞洁与私处清洁捆绑在一起，称 " 还你少女般粉嫩如‘处’ "，还称 " 中日韩三国社会调查显示：83% 的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴 " 等。

作为一个女性私护品牌，妇炎洁广告将女性私处置于男性的审视目光之下，此番操作，与此前宝洁在营销文章中发布 " 女人脚臭是男人的 5 倍 "" 再爱干净的女人，内裤都比男人脏 " 的表述如出一辙。

消息一经曝光，便引起诸多网友的愤慨：" 要赚女性客户的钱，还要辱骂女性客户 "" 跟宝洁一个德性，女性用品侮辱女性 "" 少来这一套把生理现象和贞洁挂钩 PUA 女性 "。

5 月 17 日，妇炎洁官方旗舰店客服称，问题已经反馈，会尽快处理。目前，涉事产品已经下架，在妇炎洁官网上也并未找到该款产品。

公开资料显示，妇炎洁是 A 股上市公司江西仁和药业旗下的女性私密护理品牌，成立于 1998 年，旗下本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌洗液等洗液产品在国内女性消费者中知名度较高。

除此之外，近年来，该品牌还延伸了产品线，从单纯的洗液产品，扩展到内裤洗液、卫生巾、私密养护等品类，拥有洗液、凝胶、泡沫、栓剂等多剂型产品线。

一直以来，该品牌宣称，为女性提供私处不适的解决之道，倡导女性私处 " 酸碱平衡 " 和 " 菌群平衡 "。

比如植物本草抑菌洗液这款拳头产品，产品展示界面显示，适用于女性私处清洁，日常护理和女性阴道冲洗，保护私处弱酸环境。

在电商平台上，这款产品宣称可以抑制有害菌滋生，对改善私处黏糊、异味、感染，白带发黄等有作用。

不少消费者应该还有印象，早年歌手付笛声、任静夫妇为其代言的广告曾 " 霸屏 " 电视广告，" 妇炎洁，洗洗更健康 " 的广告语也由此获得极大传播。其后，袁咏仪、林心如、凤凰传奇等明星也都先后为其代言。

目前，妇炎洁的几款拳头产品本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌洗液等，拿到的是 " 卫消证字 " 批文，仅有洁阴康洗液和甲硝唑氯己定洗剂拿到国药准字批文。

也就是说，妇炎洁的上述拳头产品只是国家认证的消毒产品。不过，很长一段时间，妇炎洁被指打药品的擦边球。在各路明星代言以及媒体广告 " 狂轰滥炸 " 之下，妇炎洁面临诱导女性使用其 " 治疗 " 妇科炎症的争议。

而妇炎洁品牌所属公司仁和药业，于 1996 年在深交所上市。主营业务为生产、销售中西药、原料药及健康相关产品。除了妇炎洁系列，旗下还拥有仁和可立克、优卡丹系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液等主营产品。

和妇炎洁的路数类似，仁和药业基本上也是以大手笔砸市场营销的方式，将这些产品推向市场。

财报显示，2017 年至 2021 年，仁和药业的研发费用分别为 2342 万、3108 万、3804 万、3979 万、5214 万，在总营收中占比均不超过 1%。而近三年的销售费用占比却稳定在 10% 以上。

另外，天眼查 APP 显示，江西仁和药业有限公司涉及数十条法律诉讼，案由多为买卖合同纠纷、委托合同纠纷、产品责任纠纷。

回归到妇炎洁，这个品牌本身的消费者群体就是女性，尊重女性消费者应该是品牌应有的常识，但其产品广告如此侮辱女性的做法无疑会将消费者越推越远。

此前，同样拥有大量女性消费群体的宝洁，也因营销文章中出现侮辱女性的表述而 " 翻车 "。一前一后，寒了女性消费者的心。

ZAKER 新闻出品

文 / 熊悦

编辑 / 肖邦