超90%都是假货，消费者却仍旧蜂拥而至，假代购为何层出不穷

文：小杰

“每天上一当，当当不一样”。在大多数人眼里，钻石代表着爱情，鉴于钻石高昂的价格，于是就有了莫桑钻、皓石等一系列更“优质”的平价替代。鉴于奢侈品的税收、交通成本等因素，于是就有了代购。而奢侈品无疑是个造富能手，比如奢侈品行业的伯纳德·阿诺特。

今年，全世界共有3381名10亿美元的企业家，我国有1133名，美国有716名。世界首富和中国首富保持不变，分别是来自新能源汽车行业的马斯克和农夫山泉的钟睒睒。世界第2、第3和第4名也很稳定，来自奢侈品行业的伯纳德·阿诺特就排名第3。

在某种程度上，伯纳德·阿诺特能够进入世界前3还得益于中国消费者。中国有14亿人口，就是一个巨无霸般的消费市场，消费者的购买力往往能催生许多行业的首富。2021年，我国社会消费品零售总额再创新高，达到了440823亿元，同比增长12.5%。

随着国内经济水平的快速增长和全球化的推进，中国已经成为世界上最大的奢侈品市场。要知道，在2020年的全球公共卫生事件之后，奢侈品行业一夜之间进入寒冬，几乎所有的线下奢侈品门店都关闭了，各大行业公司的业绩纷纷下滑。

然而，随着中国率先经济复苏，线下门店提前开业，中国消费者支撑了全球一半的奢侈品。尽管消费者的热情很高，但奢侈品的价格并不是所有人都能接受的。同时，受税收、运输成本等因素的影响，同样的商品在中国还要更贵。因此，新兴的代购行业才应运而生。

尤其是在网购最为流行的时代，网络上的代购更是数不胜数。而我国网购的规模本身就极其庞大。据统计，2021年全国网上零售额达到13.1万亿元，同比增长14.1%。其中，实物商品网上零售额首次突破10万亿元达到10.8万亿元。预计2022年中国网络零售额将达到14.98万亿元。

在直播带货行业，很多人可能会认为带货商品的价格相对较低，尤其是各种名表、名包、名酒。事实上，只是很多粉丝较多的主播会销售奢侈品，因为这样的商品可以获得更高的分成，像我们熟悉的“香奈儿”、“LV”这样的大品牌在直播间就能买到，但这些大多是主播与商家的套路。

并且，代购行业的水非常的深，早就被曝光过。此前，媒体就已经曝光了代购行业，其中90%都是假货。许多所谓从国外购买的商品根本就没有出国，但消费者却依旧愿意被当成韭菜“收割”。明明是在交智商税，为什么还有人趋之若鹜的跟随呢？

随着造假技术的日益成熟，用肉眼很难分辨高仿奢侈品的真伪。大多数代购产品完全在国内完成制造、销售、宣传，所谓的知名品牌表面从海外发货，其订单、小票和快递单号都是假的。例如，从福建发出的快递订单可以轻松伪造成从美国发出的快递。据业内人士透露，这种伪造成本非常低，操作起来并不困难。

造假的成本无疑比正品的成本低得多，但利润率往往是成本的10倍以上。即使对假冒商品的惩罚极其严厉，但仍有许多“假代购”不顾一切地销售假冒商品。虽然消费者已经提高警惕，在购买时要求对方提供当地的购物小票或直播代购。但是，道高一尺魔高一丈，真的是防不胜防。

为此，假代购也在不断进行“升级”。消费者索要小票，那就伪造小票或花钱买小票；当消费者要看购买的实时视频，那就雇佣当地人员在店内购买，然后再邮寄假货。如此多的套路真是让人眼花缭乱，最令人气愤的还是奶粉、化妆品、口红、香水和保健品之类的假货。

什么都可以假，但制造假奶粉真的刷新了人们的接受能力，而这些甚至形成了一条完整产业链。专业人士回收各种真奶粉罐，然后把假奶粉装进罐中，最后高价卖给消费者，从中牟取暴利。

还有一种更为“先进”的业务，通过中国的工厂生产各种假货，然后分批邮寄到国外，包装成国际最受欢迎的品牌，最后通过代购从国外寄回。这样做的好处是，它有一个真实的海外物流订单和信息，可它依旧是假货。尽管这个来回的邮费十分高昂，但最终都会落到消费者身上。那么，为何这些假代购会如此泛滥呢？

事实上，最大的困难就是监管，因为代购本身涉及的范围非常广泛。尤其是随着代购行业暴利的来袭，假代购更是层出不穷。就像灭不尽的杂草一样，一旦停止喷洒农药，仅隔几个月就会再次泛滥。当京东的创始人刘强东刚开始说假代购的问题时，很多人还不信，现在回想起来确实如此。

有人计算过，价值1.2万元的LV，其高仿价格仅为9000元，约为正品的75%。但在仿制过程中，这些假冒伪劣品的成本价只有1200元左右，即利润超过600%。与此同时，受某些不良风气影响，不少人甚至专门去买假货。比如某些男性为了讨好女友，或女性专门用奢侈品充“面子”，也间接造就了假货的市场。

不仅是假代购，我国的山寨也是为了利益奔忙，一旦哪个品牌提升了热度，山寨产品就会一一跟随。即使没有喝过“六个核弹”，想必也知道什么叫“雷碧”。总的来说，如果真的想购买海外商品，必须选择正规渠道。对于那些运送到海外，摇身一变成国外爆款的商品，大家也只能擦亮双眼，不要被广告骗到。

但是，对于价廉物差的假冒产品，正品国货它不“香”吗？中国制造不“给力”吗？外国真的没有假货吗？