多肉青提喜提联名，喜茶年度产品IP又来了

继喜茶芝芝茗茶、多肉葡萄、生打椰系列之后，喜茶多肉青提喜提2021年度产品“新人王”，多次霸榜销售，成为仅次于多肉葡萄的喜茶又一经典产品。2021年12月6日，喜茶联合非必要不合作、evolvetogether等7家原创设计品牌，推出了多款多肉青提联名周边。一经发布，引发持续热议，成为喜茶又一大年度产品IP。

开发年度爆品IP，多肉青提喜提多款联名周边

喜茶的多肉青提系列在2021年8月31日上线之后，势头非常强劲，两周后销量就迅速超过喜茶爆柠茶家族、油柑家族等人气产品，登上喜茶人气榜单亚军，成为2021年爆款“新人王”。

为了让消费者对多肉青提有更加强烈的品牌认知，已经多次成功操刀产品IP塑造的喜茶，再一次开启了打造年度爆款IP的动作。联合7家原创设计品牌，以#多肉青提色#为灵感推出的多款多肉青提联名周边，其产品涵盖了灯饰、口罩、香熏蜡烛、饰品、化妆品等多个不同领域，通过灵活大胆的创新，将#多肉青提#的产品IP内容不断丰富，让更多的消费者感受到多肉青提的独特魅力。这些周边自推出就受到了一众消费者的喜爱，热度非常高。

不断出圈的多肉青提，为何如此成功？

因为阳光玫瑰青提具有清甜温润的口感、玫瑰香的气味以及饱满青翠的外形，所以喜茶决定将其纳入新茶饮的产品研发计划当中。在经历了诸多创意研发之后，喜茶推出了包含芝芝多肉青提、多肉青提蛋糕等在内的8款青提口味产品矩阵。同时，为了不断赋予多肉青提系列更加丰富的产品内容，喜茶将多肉青提系列并入“多肉葡萄姐妹萄”之列，借助人气王“姐姐”多肉葡萄的拟人化视角介绍，一经亮相便迅速吸引了粉丝们的注意力。

在此基础上，喜茶以多肉青提最具有感知力的颜色作为切入点，不断强化消费者的视觉感知。除了线上不断呈现其标志性的颜色，还在线下点单、陈列内容中不断强调其产品饱满的多肉青提色的视觉冲击力。这些都为#多肉青提色#火热出圈打下了坚实的基础。

将多肉青提成功打造成喜茶的第二个葡萄IP，离不开喜茶领先的研发能力与追求极致的供应链实力。

喜茶在不断上新多肉青提系列产品的同时，也在不断跟进消费者的反馈，并对产品进行优化。经过反复多次地尝试后，最终给消费者呈现出口感丰富的青提系列产品。此外，为了保障多肉青提系列的全年持续供应，喜茶不断深耕产品供应链，寻找全中国核心产地的优质青提，通过严格的水果筛选标准挑选出最优质的青提作为原材料。而在运输环节，则通过全程全冷链运输最大程度保证了青提的鲜果风味。产品力出色，才能保证“产品色”成为流行色。

多肉青提IP的大热，是喜茶在新茶饮行业又一次品牌出圈的成功尝试。随着消费环境的不断变化以及新茶饮行业的不断发展，想要在激烈的竞争中实现突围，获得消费者的喜爱，各大品牌需要不断提升自身的实力，打造属于自己的核心竞争力。而喜茶的成功，正是凭借其对于产品精益求精的态度，以及对于灵感与极致的不断追求，才能最终实现爆品的不断出圈，得到众多消费者的喜爱和支持。