Nike、adidas、开云集团纷纷入局，元宇宙时尚将会如何发展？

随着腾讯、字节跳动等国内企业涉足，再加上社交网络巨头 Facebook 宣布斥资百亿美元打造元宇宙（Metaverse），并正式更名为 Meta 后，元宇宙这个概念就迅速进入了公众视野。

通俗来说元宇宙就是互联网的下一形态，通过 VR、AR 等虚拟现实设备进入一个与真实世界平行的虚拟空间，这里所有事物都被数字化复制，人们可以在这里进行社交、娱乐、工作、交易等活动，现阶段游戏业承载了元宇宙的初级形态。

元宇宙成为了有待探索的新世界，于是 NFT 虚拟艺术品、虚拟时装等概念也变得愈发火热，敏锐的时尚界似乎洞察到了其中巨大的市场潜力。

Nike、adidas 两大运动品牌

正式进军元宇宙

早在今年 9 月份，Nike 便任命前创新工程总监 Andrew Schwartz 为元宇宙工程总监，并开始招募多位 Virtual Material Designer（虚拟材料设计师），新职位的出现也预示着 Nike 正往虚拟商品化的方向发展。

10 月 27 日，Nike 向 USPTO（美国专利商标局）提交了新的商标申请，根据内容显示商标将用于虚拟物品交易，涵盖服装、球鞋、头饰、眼镜、包袋、运动器材、艺术品、玩具、配件等多个品类。

NIKELAND

11 月 18 日，Nike 宣布与「元宇宙第一股」Roblox 线上游戏平台合作推出名为「NIKELAND」的虚拟世界。

虚拟世界的灵感来自美国俄勒冈州的 Nike 总部，玩家进入后不仅可以玩小游戏，还能穿上 Nike ACG、Tech Pack 以及球鞋类产品。同时手机玩家也可透过感应装置让虚拟人物作出相应动作。

另一方面，adidas Originals 也宣布试水元宇宙，并在 11 月 22 日发行了限量 3176 枚的 POAP（出勤证明协议），随后便开始大张旗鼓的扩展其元宇宙世界。

11 月 23 日，The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界）宣布 adidas Originals 将在 Sandbox 元宇宙中建立一个「adiVerse」。

次日，adidas Originals 再度宣布与 Coinbase（密码货币交易所）建立合作伙伴关系，以进入元宇宙。

11 月 29 日，Bored Ape Yacht Club 率先发布了一张「无聊猿」穿着帽衫的照片，帽衫上印有 adidas（运动品牌）、Bored Ape Yacht Club（NFT 项目）、Punks Comic（NFT 漫画）、G-Money（NFT 收藏家）四方的标志，随后各单位也发布了相关主题的照片，这段合作伙伴关系将使 adidas 在元宇宙中站稳脚跟。

Nike 和 adidas 都在向元宇宙领域迈出步伐，随着网络世界越来越受关注，这两家公司或将主导虚拟时尚领域。

在元宇宙的发展下

NFT、社交游戏将成短期机遇

在元宇宙的美好愿景之下，全球市场风向转变，社交游戏似乎成为了一条安全赛道，NFT 和社交游戏的概念融合产生了显著的破圈效应，吸引了全球海量用户入局。

因此品牌步向虚拟世界是大势所趋，化身为元宇宙居民，玩家和 NFT 爱好者都渴望达到更高的独特性，所以皮肤显得非常重要。

《Fornite 堡垒之夜》

近年火遍欧美的游戏《Fornite 堡垒之夜》便是一个明显的例子，它已经形成了元宇宙的雏形。

游戏背后的游戏开发公司 Epic Games 本身就是积极开发元宇宙的单位之一，其负责人 Tim Sweeney 亦曾多次在公开场合谈及元宇宙的愿景。

《Fornite 堡垒之夜》x Travis Scott

Travis Scott 曾在《Fornite 堡垒之夜》中举办虚拟演唱会并推出专属皮肤，该场虚拟演唱会的参与人数高达 1230 万，刷新了历史记录。

《Fornite 堡垒之夜》x Jordan Brand

《Fornite 堡垒之夜》x Nike

《Fornite 堡垒之夜》x KAWS

游戏也曾携手 Jordan Brand 推出虚拟 Air Jordan 1 鞋款；携手 Nike 和 LeBron James 推出虚拟 Nike LeBron 19 鞋款；携手 KAWS 推出四色 Companion 骷髅皮肤。

《Fornite 堡垒之夜》x Jordan Brand（2021）

本月，为庆祝 Air Jordan 11「Cool Grey」回归，《Fornite 堡垒之夜》再度携手 Jordan Brand 带来名为 Jumpman Zone 的限时游戏模式，玩家们可通过寻宝游戏获得皮肤奖励并解锁 MVP 房间。

《Fornite 堡垒之夜》x Balenciaga

在此期间，Balenciaga 悄然成为了首个与《Fornite 堡垒之夜》合作的奢侈品品牌，其创意总监 Demna Gvasalia 为游戏角色制作了衣服和道具。

Balenciaga 还在游戏中开设了虚拟商店，出售虚拟服饰，而这些服饰将会与线下同步。这意味着现实中购买了 Balenciaga 的玩家，可以在游戏中解锁同款，进一步将虚拟世界与现实世界融合。

奢侈品牌入局元宇宙

Balenciaga 先声夺人

在与《Fornite 堡垒之夜》合作之前，Balenciaga 一直在探索虚拟与现实的边界。譬如 2021 秋冬的「Afterworld：The Age of Tomorrow」视频游戏，就旨在让观众在虚拟世界中体验新装。

Balenciaga 背景为 2031 年的游戏世界

自 3 月份 Balenciaga 向 USPTO 提交了一系列虚拟商品和服务的注册申请后，10 月份直接被 Meta 点名询问「元宇宙的着装准则」，Balenciaga 无疑是抢先登上了这辆科技列车。

日前，Balenciaga 宣布将成立一个独立团队，致力于探索元宇宙这个尚未开发的数字领域。这一消息由 Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 在时尚商业年度之声聚会期间发布。

除此之外，开云集团旗下的其他品牌也盯上了元宇宙，并正在引领一场元宇宙时尚革命。

Gucci 之前曾与 Roblox 合作举办虚拟现实时装展览，随后 10 月份又向菲律宾知识产权局提交了 AR/AI 相关的服务商标申请。

另一方面，Yves Saint Laurent 也于今年 11 月向 USPTO 申请了可用于虚拟服饰的 YSL 商标。

而个别品牌则热衷于邀请虚拟偶像来代言自家产品，譬如 Prada 就启用了虚拟偶像代言人 Candy 来推广品牌的 Candy 香水。

Burberry x Blankos Block Party

LOUIS THE GAME

其他的奢侈品牌均以不同的方式对元宇宙市场进行探索， 像 Burberry 便在 8 月份与 Blankos Block Party 游戏合作推出了第一批 NFT；

同月，Louis Vuitton 为纪念 200 周年创建了一个手机游戏，玩家可进入赢取 NFT 明信片。

而拥有 Maison Margiela、Jil Sander、Viktor & Rolf 和 Amiri 等品牌的国际时尚集团 OTB Group，也于近日成立了一个全新部门 Brave Virtual Xperience，负责元宇宙的产品设计、项目与体验，并将重点关注虚拟加密货币 NFT 和游戏方面。

显然，虚拟世界的竞争早已悄无声息地开始，等待的就是市场全面兴起的那一天。

不过现阶段的元宇宙只能算作是「初始态」，Facebook 创始人 Mark Zuckerberg 指出，要将元宇宙这个概念落实成「完全态」则需要 10 至 15 年时间。

另一方面，虚拟现实设备等同于元宇宙的入口，而 Meta 研发了七年的「气动触觉手套」，也仅能令人感到事物轮廓，也就是说你可以触摸一只狗，但无法感受到它的皮毛。所以现阶段各方面技术均有待提升，我们离真正进入元宇宙还有很长一段距离。

数字化时代，多个领域品牌正在探索与游戏和元宇宙平台之间的各种合作，因此从现实世界向虚拟世界扩张未尝不可视为一种策略。至于元宇宙未来是否真的能成为现实，让我们继续保持观察。