品牌对比｜斐乐 VS 安踏

品牌名：斐乐

品牌类别：服装鞋包类

榜单：品牌声量榜周榜第4名

对比时间：2021-11-12

品牌名：安踏

品牌类别：服装鞋包类

榜单：品牌声量榜周榜第14名

对比时间：2021-11-19

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

数据概览对比

根据数据概览我们可以看到，在总微博数与总博主数上两个品牌的数据几乎持平，没有较大差异。但在总阅读数，总评论数，总转发数，总点赞上，斐乐则领先了安踏不少。

斐乐于1911年在意大利创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，斐乐配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

安踏则诞生于1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

一个是畅销全球的运动品牌，一个是国货中的骄傲，那么这两个品牌在近期都有哪些营销动作呢？小编这期就来分析一下。

受众性别对比

安踏的女性受众比为55.26%，男性受众比为44.74%；斐乐的女性受众比为59.42%，男性受众比为40.58%，两个品牌的女性受众比都要高出男性受众比一些。

小编认为，这得益于两个品牌对于产品的不断优化。两个品牌虽为运动品牌，但女性受众者能够高于男性受众者，一定程度上反应出了两个品牌推出的产品风格较贴近当代年轻人的审美，因此收获了更多的女性市场。

留言热词Top20对比

两个品牌的留言热词下可谓是代言人在“神仙打架”。安踏的留言热词中带有“王一博”“白敬亭”两个人的名字，除外还有一些对于安踏的评价，例如“好看”“喜欢”“好棒”等。

斐乐的留言热词中则有多达六个代言人，包括“张艺兴”“蔡徐坤”“高圆圆”“黄景瑜”“赵晓棠”，由此可见斐乐在宣传方面下了许多的功夫。

投放类型占比对比

从数据概览可以看到，两个的品牌的投放类型皆为淘宝与天猫两种方式。

安踏的投放类型可以说是基本为淘宝投放，占比为99.04%，天猫仅占0.86%。

斐乐的在天猫上的投放相较于安踏来说会高许多，达到了13.33%，淘宝的投放占比为86.67%。

行业投放占比Top5

安踏的行业投放Top5分别是资讯、影视娱乐、搞笑趣味、财经以及时尚。斐乐的行业投放分别为影视娱乐、时尚、资讯、美妆护肤以及财经。

安踏的行业投放中，资讯的占比最高，达到了28%，影视娱乐次之，占比为26%。剩余的搞笑趣味、财经以及时尚的占比分别为8%，8%以及7%。

斐乐的行业投放中，影视娱乐的占比最高，同样达到了51%，时尚次之，占比为16%。剩余的资讯、美妆护肤以及财经的占比分别为15%，6%，5%。

可以看到两个品牌的投放重心略有不同，安踏将资讯行业排在了投放首位，说明安踏更加在意舆情评价等。斐乐将影视娱乐作为投放首位，且占比达到了51%，说明斐乐更加注重在影视剧或综艺等娱乐方面的宣传。

微博态度对比

安踏的微博正面态度为75.55%，中性态度为21.25%，负面态度为3.2%。

斐乐的的微博正面态度为59.51%，中性态度为25.16%，负面态度为15.33%。

从数据对比上可以看到，斐乐的微博态度相比起安踏，就有些差强人意。在中性态度上两个品牌差异并不大，但就负面态度而言，斐乐还需努力提高。

相关博主Top5对比

安踏与斐乐的相关博主TOP基本一致，由代言人、艺人以及品牌方组成。当下明星们的流量十分可观，可以看到不管是与安踏相关的陈飞宇，王一博，还是与斐乐相关的赵小棠，孟子义等，都有着不俗的粉丝基础以及路人缘，用流量明星优秀的带货能力与其粉丝效应，可增加品牌影响力与曝光度。以艺人代言或转发方式进行宣传，也能够给品牌增加销量。

以上就是服装鞋包行业中安踏与斐乐不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！