市场要闻｜因“哭穷”上热搜，蜂花会是下一个鸿星尔克吗？

近日，国货老品牌“蜂花”又火了。

事情的起因是，蜂花护发素发布新品时，被网友吐槽包装“设计难看、包装显得很廉价”。蜂花的回复却是“这要花钱吧”、“我们本来就很廉价”。面对网友涨价的建议，蜂花则表示“已经涨价了”“十年间涨了两块”。蜂花还承诺“就算换了新包装也不会涨价，老包装也会继续保留”。

句句没提穷，句句都是穷。也因此，网友们开始担心蜂花是否要倒闭。与此前鸿星尔克的突然走红如出一辙，广大网友涌入蜂花直播间“野性消费”，通过实际行动支持产品。天猫发言人也在此话题下发出微博，呼吁网友为良心国货加油。

对于“要倒闭”的传言，11月16日，蜂花官方作出回应：请大家放心，不会倒闭。“卖得便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。”

在蜂花再度走向大众视野的同时，也有消费者质疑“哭穷”是否只是一种营销方式。

据极目新闻报道，湖北工业经济协会常务理事陈祥兵教授认为，国货老品牌用情怀或猎奇的方式来获得关注，可能成为企业的一种生存策略。但这种策略无法获得可续的利益。

武汉大学社会学专家尚重生教授也认为，企业利用“民族情感”和“同情弱者”的心理来增加销量无可厚非，但“打铁还需自身硬”，国产品牌的重生和翻红，还需要企业在产品上多下功夫。

公开资料显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。难得的是，在天眼查信息中，这家已成立36年的老企业，尚无一条行政处罚信息，在多次抽检中也均未发现问题。

一直以来，蜂花给消费者的印象都是物美价廉，一瓶只要9.9元的护发素产品深入人心。

从渠道角度来看，蜂花在国内拥有超过300余家一级经销商，覆盖全国1600多个县级城市，遍布各类零售商超。而在线上，蜂花也已入驻淘宝、京东、拼多多等多个电商平台，拥有600多万的粉丝群体，今年以来，其企业电商销售比例已超总量21%。

在产品研发方面，蜂花设有技术研发中心，每年投入研发费用上千万元，至今已拥有数十项发明和实用新型专利。

此外值得一提的是，蜂花与欧莱雅的部分品牌拥有共同的代工企业——美爱斯。据悉，美爱斯成立于1997年，2016年5月挂牌新三板，与德国汉高、法国欧莱雅、蜂花、上海家化等企业建立了长期战略合作伙伴关系，为其提供OEM/ODM加工服务。

不过，参考鸿星尔克短暂的翻红之路，如若只靠低价没有品牌壁垒，蜂花一旦失去流量之后又能走多远？

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