最头条|海澜之家前三季度营收超141亿元

自2017年孵化、收购新品牌以来，海澜之家多品牌运作策略成效显著，并逐步进入到一个理性的“高质量增长”周期，已从“男人的衣柜”发展成为“全家人的衣柜”。

10月28日消息，海澜之家集团股份有限公司披露2021年三季报。财报显示，2021年前三季度海澜之家实现营业收入141.6亿元，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，同比增长58.70%，毛利率达到45.24%。

报告显示，2021年第三季度，海澜之家营收40.22亿元，同比增长9.39%；归母净利润3.97亿元，同比增长15.89%。

分品牌看，2021年前三季度，海澜之家品牌的主营业务收入为108.21亿元，同比增长19.51%；圣凯诺主营业务收入为14.84亿元，同比增长6.04%；其他品牌集群实现的主营业务营收为12.91亿元，同比增长30.26%。

近年来，随着新时代消费者走上消费市场的主舞台，市场已经进入消费者主权时代，以消费者为中心进行产品创新、开展营销活动、数字化销售渠道是品牌的必然选择。

在销售渠道方面，海澜之家持续加码达人直播、店铺自播，还拓展了抖音、快手等短视频平台，增设拼多多、云集、贝店、蜜芽、小红书等细分平台销售渠道。

报告显示，2021年1-9月，海澜之家线上销售营收19.50亿元，同比增长47.07%，销售占比提升至14.34%。

此外，海澜之家的线下布局也在不断调整，包括增加直营门店占比，加速线上线下去渠道的互联互通。

截至今年第三季度末，海澜之家旗下所有品牌门店数量达7537家，其中，海澜之家品牌的直营门店净增开164家，加盟店及联营店净关店104家。2021年1-9月，海澜之家线下销售主营业务收入为116.45亿元，同比增长15%，占主营业务收入的85.66%。

值得注意的是，今年前三季度海澜之家研发费用同比增长84.42%，推出了“六维弹力裤”、“冰爽棉”等产品。此外，海澜之家还在今年相继推出了“牛年贺岁”“十二生肖”“太空创想”等IP系列产品。

目前，海澜之家旗下拥有男装品牌海澜之家、职业装品牌圣凯诺、女装品牌OVV、家居品牌、海澜优选，收购的童装品牌男生女生、婴童品牌英氏、海澜优选等。海澜之家表示，未来，品牌集群将成为海澜之家的业绩亮点。

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