威士忌知名品牌“格兰菲迪”推出了第一款NFT系列-NFT中国

在不可替代的代币 (NFT) 和数字真实性证明的推动下，奢侈品牌的世界正在迅速扩展到数字化领域。奢侈品牌正在通过将其高档实体产品与纯数字服务联系起来，以吸引新的数字受众。

格兰菲迪的首批 NFT 证明其限量版威士忌

格兰菲迪是第一款装瓶的单一麦芽威士忌。现在，它正试图通过推出与 NFT 相关的新系列威士忌来重现这种创新精神和商业智慧。该酒类品牌推出了一系列 15 款限量版 NFT，每款 NFT 对应一瓶 46 年单一麦芽威士忌的实体瓶。

NFT 作为实体瓶子的所有权和真实性的证明，这些瓶子代表购买者保存在 BlockBar 的新加坡设施中。购买后，所有者可以选择持有 NFT 以进行潜在的转售，也可以将 NFT 兑现以接收实物。如果所有者选择后者，则 NFT 本身就会被“烧毁”。

Will Peacock 是格兰菲迪品牌所有者 William Grant & Sons 的全球奢侈品总监。他认为，奢侈品有很大的机会通过使用 NFT 来发现新的受众。“我们希望吸引对投资威士忌感兴趣的精通数字技术的新投资者。我们也希望这对我们忠实的现有稀有烈酒收藏家感兴趣，他们会欣赏这款格兰菲迪威士忌的稀有性。最后，我们认为这可能会引起加密怀疑论者的兴趣，因为他们可能会看到直接从我们的品牌购买带有可赎回实体瓶稀有威士忌的 NFT 的好处，这是他们认可和信任的。”

然而，他确实指出，NFT 的成功与实物的内在价值感知有关。为此，他说这是对格兰菲迪现有经验的补充。“格兰菲迪生产手工制作的威士忌，因此在这种情况下，我们将始终提供通过 NFT 的好处增强的 IRL 体验。我们相信 NFT 提供的好处是 IRL 产品的额外体验和机会，例如，我们可以提供专家建议、虚拟酒厂参观和独家优惠。我们认为这两者在本质上是相辅相成的，使我们能够提供更好的消费者体验。”

今年早些时候，除了在多个平台上推出一系列数字时尚产品之外，Gucci 还尝试了 NFT。Hendrick 's Gin 还推出了一系列 NFT 支持的艺术品，尽管它不像格兰菲迪推出的那样与任何实物酒挂钩。它代表了一个希望发现可能永远不会被实物所吸引的新受众的行业。

格兰菲迪威士忌和 NFT 将通过其现有的邮件列表和渠道进行营销——尽管使用 NFT 的一个优势是能够与收藏家和消费者建立更长期的关系。

William Grant & Sons 首席商务官 Doug Bagley 表示：

“格兰菲迪继续推动威士忌创新的界限，这种思维方式超越了我们的合作伙伴。我们很自豪能成为 BlockBar 推出时第一个上架的奢侈烈酒品牌。BlockBar 通过其专有的 NFT 平台为我们的品牌带来更高水平的真实性，并创建了一个由杰出收藏家组成的精英俱乐部，我们很高兴与他们建立长期关系。”

随着 NFT 领域的成熟和我们看到新平台的发展，奢侈品牌将从向消费者提供真实性代币中获益。通过这样做，他们与购买后很长一段时间的受众建立了关系。

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