奶茶代言翻车 ? “失德艺人”的标签先别急着贴

需要依靠事实和证据

" 李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？" 近日，有网友爆料李维嘉代言的 " 快乐方程式 " 茶饮所属公司跑路，导致一些加盟商受骗，他们身着印有 " 李维嘉失德艺人 " 字样的 T 恤前往湖南广电大楼维权。据公开资料显示，李维嘉曾是 " 快乐方程式 " 的品牌大使，在一张品牌宣传海报上也显示 " 快乐大本营露出 IP ——大饼营 "。" 快乐方程式 " 奶茶品牌翻车已然尘埃落定，但李维嘉该不该轻易被扣上 " 失德艺人 " 的帽子？

李维嘉被维权的加盟商称作 " 失德艺人 "，追根溯源，他们还是想借助名人效应扩大事件的关注度和影响力，给 " 快乐方程式 " 茶饮品牌所属公司施压，从而更快地达到维权目的。受害的加盟商维权合情合理，但倘若将李维嘉 " 失德 " 当成维权的 " 卖点 "，试图从公众人物入手，倒逼商家保护加盟商的权益，不仅会扰乱线下公共秩序和线上舆论秩序，也会让维权 " 变了味 "，走向情理的对立面。

从商业和法律层面来看，有律师称，代言人承担连带责任与否，跟是否知情广告内容虚假相挂钩。如果李维嘉明知品牌存在欺骗行为，则一定程度上需要为跑路的商家 " 擦屁股 "。据报道，该品牌所属公司在今年 8 月 12 日，因 " 通过登记的住所或者经营场所无法联系的 " 被列入经营异常。

需要理清的是，李维嘉代言的是品牌本身，并非加盟业务。正如有律师分析，加盟商维权的基础是其与被加盟方之间的商业特许经营合同；李维嘉的代言行为，基础是其与被加盟方之间的代言合同，即新闻中三个主体之间存在两个不同的法律关系。根据《民法典》的规定，合同仅对当事人具有法律约束力，受骗人员与李维嘉无合同关系的情况下，无权要求李维嘉对其承担违约赔偿责任。但是，除不得明知为虚假广告仍进行代言外，明星代言时应尽到合理的审查义务。

9 月 9 日，李维嘉对此事回应表示，他在了解到 " 快乐方程式 " 奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，于 2021 年 6 月 1 日与和原公司签订《合作解除协议》。从名人的社会责任来看，李维嘉可以借助其影响力，协助受骗的加盟者以合理方式维权，但承担社会责任并不意味着接受 " 失德艺人 " 的标签，也不意味着包容所有的污名化。

透过刺眼的 " 李维嘉失德艺人 " 字样，加盟商维权渠道受阻、商品监管力度弱等可能存在的问题也不容小觑。一些网友只关注到加盟商们拉横幅、拿喇叭大喊等行为，驳斥他们挑衅滋事、扰乱治安，却忽略了公司跑路后加盟商维权难的客观事实问题。如何给权益受到损害的群体提供高效、合理、合法的维权渠道，让他们避免剑走偏锋、诉诸舆论；如何确保相关监管部门尽到责任、减少商家的跑路行为；以及如何确保名人代言在最大程度上发挥经济效益和社会效益，都是后续有待反思的问题。

在娱乐圈 " 清朗行动 " 进行期间，针对明星艺人相关事件的高敏感度值得支持，但这并不意味着名人需要承担被过度发散的责任。娱乐圈的一些沉疴顽疾确实存在，但 " 失德艺人 " 的标签，需要依靠事实和证据，不只是维权的噱头。当然，名人也需要审慎选择代言合作、积极运用影响力承担社会责任，并与更加健全的维权渠道、更加严格的监管程序相配合，让维权者合理维权，充分得到重视和关怀。

作者 吕乐言 / 中国人民大学外国语学院（本文仅代表作者个人观点，不代表栏目立场）

编辑 赵瑜

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