亚马逊“封店潮”之下深圳召开企业座谈会 独立站或成新领地

深圳某头部跨境电商企业参会后对第一财经记者表示，此次会议主要是政府了解亚马逊事件对企业带来了哪些负面影响，以及卖家希望政府部门提供哪些帮助。政府将提供哪些具体的支持，会议现场并无提及，可能会在日后公布。

同时，深圳某跨境电商企业也对第一财经记者表示，很多受影响的企业对政策的支持非常期待。

深圳跨境电商协会7月曾估计，自5月以来，亚马逊的打击行为使至少5万个中国商家账户受到负面影响，中国跨境电商蒙受的经济损失超过1000亿元。

“封店”还在持续

此次大面积封号的原因，亚马逊此前给出的说法是“卖家滥用评论”。

咨询公司Marketplace Pulse发表报告称，今年1月，在亚马逊平台新增商家中，中国跨境电商占比为75%。今年在亚马逊美国网站上，中国跨境电商的占比由2019年的28%上升至63%。

世界电商看中国，中国电商看深圳。有数据显示，亚马逊上约有七成的卖家来自于中国；中国跨境电商的卖家中约有七成来自广东；而在广东，约有五成的跨境电商卖家集中在深圳。位于深圳市龙岗区坂田平湖街道的华南城，是深圳跨境电商的聚集区，这里也诞生了“坂田五虎”“华南城四少”等头部卖家传奇称号。

今年上半年，深圳海关监管跨境电商货物货值过千亿，已超去年全年总量，继续领跑全国。第三方机构网经社电子商务研究中心发布的《2021年（上）中国跨境电商市场数据报告》显示，今年上半年国内跨境电商共发生29起融资，同比上涨222%。在融资额排名前十的企业中，所在地位于深圳的就占了一半，分别是行云集团、空中云汇、爱客科技、易仓科技、领星5家。

自5月以来，帕拓逊、傲基、泽宝、有棵树等国内头部大卖家多个亚马逊账号被封。

8月4日，通拓科技母公司华鼎股份发布了一则《关于公司重大事项的公告》，对外公布了通拓科技被禁售关闭店铺的情况。公告称，截至8月4日，通拓科技被禁售关闭店铺数共计54个，涉嫌冻结资金4143万元人民币，占公司2020年年末货币资金的4.27%。

独立站或将成新领地

8月5日，深圳商务局发布了《关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知》，其中对跨境电子商务企业市场开拓综合服务的扶持方面特别提出，支持中国（深圳）跨境电子商务综合试验区内具备一定实力的跨境电子商务企业，通过独立站销售渠道开拓海外市场，通过提升数字化水平强化市场开拓能力，通过建设海外仓为企业开拓市场提供综合配套服务。

其中对发展成效较好的独立站项目予以资助。对符合申请条件的独立站项目进行专家评审与专项审计，择优进行资助，每个项目给予200万元资助。每个企业申报资助的独立站项目数量不超过2个，其相关联企业不得重复申报。

跨境电商独立站是指，商家通过建站系统或自己搭建的面向国外用户的具有销售功能的官方网站，也就是常说的“自建站”。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受第一财经记者采访时表示，此次亚马逊“封店”事件对行业的影响有两点，一是行业将朝着正规化的路线发展，必须符合平台规则去操作；二是对铺货模式有影响，促进独立站及社交网络、搜索引擎营销等的发展。

张周平说，“刷单”在电商领域屡禁不止，和平台规则下利益驱动息息相关。跨境电商企业在今后发展的过程中，还是要遵从平台规则，去实现更长远的发展。

而多家实力强劲的跨境电商企业相关负责人向记者表示，一直在建设独立站，尤其在亚马逊“封店”事件之后，做独立站也将成为公司重点发展的业务之一。

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