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【独家专访】76人CEO:继续拓展全球市场 “过程”永远停在 76%

2019-07-17 来源: 腾讯NBA 原文链接 评论0条

【视频】专访76人CEO:继续拓展全球市场 “过程”永远停在76%

今年的母亲节,孝子欧思格有些愧疚。

身为 76人队 CEO 的他,当天带着母亲和全家人飞抵多伦多,期待亲眼见证球队 18 年后重返东部决赛,却只看见莱昂纳德呼啸着奔向底角,投中那记对他而言“难以接受”的绝杀。

“的确没招待好大家,”两个月后面对腾讯体育的镜头,欧思格依然满是遗憾。

除去遗憾的结尾,属于费城76人的 2018-19 赛季,本已足够成功。曾经那支喊出“准备迎接五十胜”的千年鱼腩,早已连续两个赛季兑现了承诺。球队主将恩比德和西蒙斯,个人进步肉眼可见。而球队重返东部决赛,也仅仅相差一球而已。

场下的成绩更为斐然。过去一年中,76人市值增长了 40%,达到 16.5 亿美元,是全联盟市值增幅最大的球队。最近一个财年中,球队收入达到 2.68 亿美元。76人拥有全联盟最好的球市,主场比赛平均吸引高达 20441 名观众现场观赛,位居联盟第一;最近几年,76人门票销售额年增幅均超过30%;球队商业合作伙伴已有六十多家,最近几个赛季赞助收益增幅都达到 30% 以上。而去年与独行侠的两场 NBA 中国赛,收视率更是创下了近五年之最。

但欧思格仍然不满足。“76人队这款‘产品’永远不会 100% 完美,永远有提升空间。”

距离新赛季揭幕还有三个月之久,但休赛期的战火已是硝烟弥漫。步入堪称史上最为疯狂的自由球员市场,76人队在保留主力阵容的前提下,引进了包括霍福德、约什-理查德森在内的多名精兵强将。这让欧思格兴奋不已。“我相信这套阵容在相当长的时间里都很有竞争力。”

想要“每年都打中国赛的”欧思格,今年继续延续着自己的梦想。只不过这一次,“中国赛”的地点放在了美国本土,对手则是欧思格眼中的“中国版76人队”。就在采访当天上午,76人队与时代中国广州队共同宣布,将于 10 月 8 日在费城进行一场 NBA 季前赛。在欧思格看来,时代中国广州和 76人队有很多内在相似之处:同样拥有电竞战队,同样立志走向全球。“希望届时,我们能够为球迷讲好这个故事。”

与球队的当家球星一样,欧思格和他的团队开启了第二年的中国之行。不到一周的行程里,欧思格将与包括腾讯在内的媒体、商业合作伙伴见面,在将中国的先进经验学习借鉴回美国的同时,也“确保如果有比赛正在进行,如果球员在打球,如果 76人球员投篮出手,那么中国球迷能够看到。”

尽管在全球化的道路上一马当先,但在欧思格看来,76人的成功秘诀十分简单。

“一切从球队自身开始,一切以球队为中心。一切都为了回答一个问题,那就是如何打造趋近完美的球队。”

以下为腾讯体育对费城76人 CEO 欧思格的专访摘要:

腾讯体育:如何评价 76人队上赛季的表现?

欧思格:大家都说 76人队上赛季打得不错,但我不确定球队是否真的达到了预期。上赛季交易来巴特勒和哈里斯之后,我们觉得球队在天赋层面冠绝联盟。多伦多猛龙是一支出色的球队,两支球队打得难解难分。至于莱昂纳德的那记绝杀,的确让人很难接受。那一天是母亲节,我带了全家人一起去现场看球,但的确没招待好大家。

因此,在展望未来时,我们更关心怎样打造一支冠军级别球队。我们要赢球,要专注于如何赢球,要尽全力去赢球。

幸运的是,总经理布兰德在领导球队方面做得很不错。他为球队打造了一套坚实的阵容,理应当选年度“最佳总经理”。布兰德在选秀大会上拿到了想要的一切,又在自由球员市场上建立起了一套强悍的阵容。后卫线上有西蒙斯和理查德森,三号位有哈里斯,四号位霍福德,五号位恩比德。霍福德能够顶替恩比德出任五号位,这也解决了我们上赛季最大的难题。这套首发阵容实力相当出色。替补席上还坐着迈克-斯科特、詹姆斯-恩尼斯、凯尔-奥奎因,内托,我相信这套阵容在相当长的时间里都很有竞争力。而最让我为之高兴的一点,是 76人队很年轻,恩比德只有 27 岁。一切都很棒,我们对球队阵容非常兴奋。

您曾说去年 76人的“过程”完成了 76%,今年数字有变化么?

没有变化,可能会永远停留在 76%。(笑)76人队这款“产品”永远不会 100% 完美,永远有提升空间。即便赢得总冠军,也会想着如何两连冠,三连冠。所以现在还是只完成了 76%。

如何看待今夏疯狂的自由球员市场?

今年的休赛期的确太有趣,也太不可思议了。这就是 NBA 的魅力所在。谁都忍不住拿起手机,看看最新的爆料,不可思议的交易,关注自由球员去向。我热爱 NBA,欣赏主席萧华对于联盟的管理。我认为现在才刚刚开始,NBA 一定会一飞冲天。

如何看待莱昂纳德在乔治还有三年合同情况下,对其发起招募?

首先,看到莱昂纳德离开东部,加盟西部球队,真是太“遗憾”了。(笑)很兴奋看到莱昂纳德加盟西部。他来自西部,也希望他一直留在西部。莱昂纳德是一名伟大的球员,也刚刚打出 MVP 级别的赛季。我们真是“受够了”莱昂纳德。

其次,谈到球员流动,决定个人下家的事情,我想说几点。

第一,这样的事情,最早起源于贾巴尔离开雄鹿,加盟湖人。所以这个问题不新鲜。

第二,我相信主席萧华、副主席谭惠民、以及整个 NBA 都只关注一件事情,那就是怎样打造一个极具竞争力的联盟,让 30 支球队都有机会夺冠。如今的答案是肯定的。这与球队市场是大是小,历史是否悠久无关。如果管理层优秀,纪律严明,选择、招募合适的球员,聘请合适的教练,打造球员喜欢的环境,并且通过投入让球队有机会夺冠,那么联盟所有球队都有竞争力。

第三,21 世纪初我刚刚和 NBA 打交道时,很多新闻都在称赞球员。但这些年来,我看到了球员在发展,在变化。很多人说球员开始变得自私。但最不应该指责球员的,就是加盟一支有机会夺冠的球队。这没什么不好。

我不记得联盟上一次如今天一般强大,拥有如此多的球星,是什么时候的事情。也不记得上一次赛季开始时,有八九支球队有机会夺冠,是什么时候的事情。我们自信有机会夺冠。但上一次是什么时候?我认为整个体系在良好运转,正确的事情在不断发生。期间的过程不会很容易,不会让所有人舒服,可能有人为此如鲠在喉。但最为球队管理者,我们在内部讨论过很多次:76人队是不是球员愿意呆的地方?希望答案永远是肯定的。

76人队去年参加中国赛,球队从哪些方面获益?

去年的两场中国赛得到了历史级别的好评,球队也在中国度过了一段美妙的时光。西蒙斯和恩比德每年都来到中国,恩比德上周还在这里,这一点不会变。年轻球员感受到了来自中国球迷的热情,出入酒店时看到前来支持的疯狂球迷,与媒体、合作伙伴互动。这些对于球员来说再好不过了。教练组也认为打中国赛对球队非常有帮助,中国赛是开启新赛季的绝佳方式。球队作为一个整体来到中国,相互熟悉,培养团队精神。我们愿意,也有能力去继续体验世界。

76人队将与时代中国广州打季前赛。对于球队来说意义何在?

时代中国广州和 76人队有很多内在相似之处:同样拥有电竞战队,同样立志走向全球。76人队已经在西班牙、英国曼彻斯特、伦敦打过季前赛。去年上海、深圳打过中国赛,也希望能够再次回到中国。同样,时代中国广州也希望走向全球。

与时代中国广州的季前赛,好比拼图上的重要一块。希望届时我们能够为球迷讲好这个故事。我们要让 76人变成一支国际化球队,让球队无所不在。

未来,76人还将如何继续拓展全球市场?

一切从球队自身开始,一切以球队为中心。一切都为了回答一个问题,那就是如何打造趋近完美的球队。我认为我们已经打下了良好根基。

至于商业和社交方面,这就是为什么我们来拜访腾讯。腾讯在用户体验、用户互动方面领先全球,我们也希望把先进经验学习借鉴回美国。与此同时,也要与中国球迷见面,确保如果有比赛正在进行,如果球员在打球,如果 76人球员投篮出手,那么中国球迷能够看到。此外,同样要关注如何继续创造优质内容,继续吸引中国用户。

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