办公室小野幕后团队首次深度授课，拆解短视频IP打造全流程

2018年的现象级App非抖音莫属，它让短视频这一传播媒介变成了人人可用的社交工具。它捧红了答案茶，让海底捞豆腐泡的销量增加了17%，无数品牌蜂拥而至，想咬一口这个流量大饼。

但是，想要入局短视频的运营者面临着这样几个难题：

如何选择发布平台？微博还是抖音？

如何制作用户喜欢的内容？

如何给我的品牌号涨粉？

怎么让短视频给我的店铺／客户引流？

短视频深耕者洋葱集团，成功打造“办公室小野”、“代古拉K”等多个短视频ip，稳坐短视频内容赛道头把交椅。以代古拉K为例，一个月突破1000万＋，打破了抖音素人增粉记录，从素人到爆红，在抖音上创造了数据神话。

开氪君和南京头条找到了洋葱集团，希望能够挖掘他们的爆款打造手法，给你们的工作带来启发。

全网累计用户3亿＋

抖音第一大内容机构洋葱集团

把办公室当作厨房的奇女子，美食界的泥石流［办公室小野］幕后的操盘手就是洋葱集团，他们旗下账号包括@七舅脑爷、@办公室小野、@大嘴博士、@代古拉K 等抖音千万级账号，以及@李一檬EMOO、@爷爷等一下、@苏豪同学、@慕容瑞驰等20＋个抖音百万级账号。拥有3亿粉丝的洋葱集团，除了IP孵化业务在抖音上首战告捷，同时也是抖音平台最大的整合营销机构，称洋葱集团为抖音第一大内容机构，是实至名归的。

以微博，微信为例，受限于平台自身特点，每个平台的打法和内容受众都不一样。如何在平台之间取舍，找到最适合自己特点平台作为主力阵地就显得特别重要。作为短视频先驱者的洋葱集团为何在抖音兴起之时就全力推行All in 抖音计划？平台和内容之间又有着什么门道呢？

（洋葱旗下部分短视频IP）

从0到1000万+

代古拉K如何实现病毒式涨粉？

代古拉K是一个舞蹈达人，在抖音众多的舞蹈达人中她并不是舞蹈技艺最好的，这一点洋葱集团在打造之初有着无比清晰的认识。那如何在抖音舞蹈的达人中立足呢？根据小代自身的特点我们发现她的舞蹈简单易学，配上魔性的音乐正好是抖音最缺少的原创舞蹈达人。

动作易学，音乐魔性，大众易模仿。再加上代古拉K富有亲和力的特质以及甜美温馨邻家妹妹般的笑容，让受众第一时间就从众多的舞蹈达人中记住并喜欢了她，抖音上美女颇多，但是代古拉K给人水木清华的感觉。如果非要说一个喜欢的理由可能就是：舞蹈达人里笑容最美的。

洋葱集团告诉我们：我们的IP在内容的道路上，都会找到属于自己的那个“单点”，一旦找到后通过内容持续强化，很大程度上保证了定位精准，容易在细分垂直领域脱颖而出。

打造爆款IP：代古拉k的成功是可以复制的

洋葱集团旗下每一个内容团队会采取小团队制，一个IP最多三人，保证日常效率。每一个团队配备一个HRBP，一个内容BP。HRBP解决团队人员问题，内容BP负责打通团队和公司的资源包，为团队日常的内容方向给予指导。

很多粉丝都留言说喜欢代古拉K都说她笑容甜美，一看到代古拉K灿烂的笑容，日常生活中的烦恼都烟消云散了，这正是团队的IP打造策略。

这样的爆发并不是偶然。

洋葱旗下IP@七舅脑爷抖音45天涨粉突破2000万，全网粉丝6000万+

有趣的双胞胎IP@李一檬EMOO，全网粉丝900万+

美妆IP@大嘴博士全网粉丝完成单月涨粉700万，得到专栏付费用户12W+

@办公室小野全网粉丝8000万+，海外粉丝1200万+，是官方认证的Facebook大中华区排名第一的博主，粉丝超越部分一线明星，@办公室小野18年6月赴美参加美国红人节VidCon，7月赴香港参加RISE科技峰会，并接受CNBC访谈。2018年年末的youtube年终总结视频，小野也是唯一一个出演的中国博主。

洋葱分析了数以万计的抖音样本案例，形成了一套实用的抖音IP打造理论体系。代古拉K的成功是可以复制的。

洋葱打造爆款视频的秘方

洋葱总结了一套爆款视频的打造规范：

爆款规范＝内容范式+优质主题

针对抖音平台，洋葱集团列出12条“军规”，从选题脚本，到标题文案，再到音乐和拍摄后期，15秒也可以精心打磨出一款作品。

（洋葱的内容规范）

也许你还会问

从定位到内容制作，如何找到适合自己的内容和创意？

如何实现病毒式涨粉？

除了接广告，短视频帐号还有哪些变现方法？

MCN机构该如何做好艺人管理？

开氪与南京头条合作，请来了洋葱集团市场副总裁、代古拉K抖音涨粉操盘手、洋葱内容策划中心总监三位大咖，带来一场独家揭秘分享。

《从涨粉到变现，全方位拆解短视频IP打造全流程》

2019年3月9日-3月10日

地点：南京

（具体地址活动开始前2周通知）

价格：4500元/人

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（多人团报，可咨询客服）

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