手机淘宝将接入小红书，内容与电商正越来越亲密

昨天，手机淘宝新一轮内测商家版本中接入了小红书的内容。

根据商家流出的内测版截图，「用户评价」下面添加了「好物点评团」，里面包括淘达人的点评和小红书笔记内容。被「点评」的商品主要是小红书最火的几款美妆产品。

▲ 内测商家版截图. 图片来自：亿邦动力网

商家可以在装修后台「添加」与商品相关的点评内容，但具体商品页会呈现什么内容，由平台算法决定。淘宝会员可以对这条点评进行点赞、评论、收藏，形式与小红书平台类似。

▲ 用户可点赞、评论、收藏. 图片来自：亿邦动力网

小红书昨天下午回应，精选了 40 个品牌的部分笔记内容同步给淘宝进行测试。

▲ 小红书回应. 图片来自：亿邦动力网

众所周知，今年内小红书社区内容发展越来越好，其中一个表现是大量明星的进驻。例如范冰冰、林允等，小红书粉丝均在一千万左右，推荐的商品均成为卖断货的爆款。

与火爆的内容分享相比，小红书自身的电商平台羽翼未丰，未有足够品牌进驻，支撑起内容的转化。寻找其他转化平台，似乎是小红书最好的选择。而对于淘宝来说，小红书有相关 KOL 背书的经验分享和点评，显然要比一般用户评价更有内容价值。

阿里淘宝内容生态总监闻仲回应，这次内测只是试水，还有很多好内容也在考虑范围之内。

换言之，这个「好物点评团」内容并非只有小红书，后续测试或正式版本中，其他内容也可能进驻。这无疑给了很多内容社区机会，争取到淘宝的橄榄枝，即可获得流量转化机会。小红书只是获得了测试机会，随时可能被其他社区内容替代。

▲ 林允的小红书

商家们则会把注意力更多投放到内容平台，加强社区内容运营。这可能会引起一系列的营销方向改变。

做内容社区的小红书需要流量转化，自身流量渐渐饱和的淘宝，也需寻找新的流量和内容。两者可以说是一拍即合。当然这个合作还处于测试阶段，具体会不会上线，能不能带来好的转化效果，还是未知数。

这次合作也让人更多地猜测，领投了小红书新一轮融资的阿里，在将来会不会直接收购小红书，参与运营并获得独家内容资源。

题图来源：创业邦

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