年内亏损减半，联想移动业务定下明确目标 | 最前线

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杨元庆强调说，联想移动业务的重心不是拓展新市场，而是提升盈利水平。

文| 梁风

联想最新一季财报非常出色，几大核心业务都有明显提升。杨元庆宣称“第四财季业绩表明联想新篇章已经开启”。

提到移动业务时，他强调说，其重心不是拓展新市场，而是提升盈利水平。至少未来三四个季度，不会把拓展新市场当作重点。

对于杨元庆的要求，联想首席财务官黄伟明给出了更明确的指标。

据8月28日香港《信报》报道，黄伟明称，联想目标年内移动业务亏损按年减半；拟将全年经营费用降至10亿美元以下；移动业务将聚焦北美、拉美市场。

2017/2018年财年，联想移动业务税前经营亏损为4.63亿美元，较上一个财年的5.66亿美元的亏损有所改善。按照这个目标，联想移动业务今年的亏损应控制在2.3亿美元左右。

刚过去的Q1，联想的移动业务已经在控制亏损上迈出了向好的一步。

2018/2019财年的Q1的财报显示，移动业务本季度营收达到了16.46亿美元，环比增长23%，税前利润率增加了4个百分点。成本削减了1.05亿美元，降低到10亿以内。

除了控制成本外，联想手机业务的发展思路，也比之前更为明晰务实。

杨元庆在Q1财报会议上曾表示，未来在欧美市场主推摩托罗拉，定位中高端；在新兴市场主推联想，定位中低端。这种针对不同市场品牌差异化的路线，是一种更务实的选择。

联想的双品牌中，摩托罗拉在国际市场有更好的认可度，在中国影响力已经明显淡化；此外，除了苹果以外，中国消费者对国际品牌的认可度已经变得很低。

对于联想而言，中国、印度、北美、拉美是联想最重要的四大市场。联想在北美、拉美发展较好，在中国、印度则比较挣扎。

根据Counterpoint 2017年度全球细分市场统计数据，联想在拉美占据16%的份额，仅次于三星，是其发展最好的市场；其次是北美，拥有5%的份额，位居前五。

联想二季度在拉美、北美也延续了强势的表现，增速均高于大市水平。在联想Q1财报会议上，杨元庆介绍，拉美市场营收连续第七个季度实现了两位数同比增长；北美的手机销量连续几个季度读保持在40%以上到高增长率，Q1财季（2018年二季度）达到91.8%，利润率也有所提高。

对于已经淡出一线手机品牌的联想来说，在全球市场整体疲软、中国市场竞争惨烈的条件下，巩固拥有优势地位的市场，显然比拓展新市场来得更划算，也更符合提升联想提升盈利水平的目标。

不过，在中国市场，暂时没看到联想有什么行之有效的战略。中国的四大手机厂商（小米、华为、OV）和苹果，共计占据了9成以上的份额。

其他所有的二三线品牌在国内都很难捞到什么便宜。但中国市场盘子很大，即使占据一小块份额，也是很大的体量，同时也为未来把握新机会保留一个竞争席位，因此，中国市场联想不能放弃。

而在印度市场，联想在2016年之前曾占据较高的份额。IDC数据显示，2016年3季度时，联想（包括摩托罗拉）在印度市场份额为9.6%，仅次于三星位居第二。不过，在近两年的竞争中，随着小米、OV等大力进军印度市场，联想的份额不断压缩。

印度经济时报近日报道，杨元庆表示，联想将在两到三年内，重新夺回印度9%的市场份额。联想将在印度实行双品牌战略，用摩托罗拉推中高端市场，用联想品牌推中低端市场。不过，想要达成这个目标并不容易。根据IDC 数据，二季度小米、三星、OV、传音等五大厂商，共占据了印度78.7%的市场份额，马太效应非常明显。

总体来看，联想在手机业务的规划上变得更加务实，发展势头也在逐步向好。不过，手机市场非常残酷，在与一线厂商的竞争中，联想能否如愿保持、扩大自己的市场份额，还要拭目以待。

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