离开百度的「百度国际」，重心拓展全球广告业务｜36氪独家

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从百度分拆的小熊博望或将拥有更多独立自主性，获得更好发展，但小熊想通过现有业务赚钱还面临各方挑战。

文 | 夜叶

离了百度的“百度国际”怎么样了？

此前，陆奇离职消息引发百度股价连跌后，百度随即在5月21日宣布，将原百度国际事业部一分为二，一部分整合百度AI团队，由新国际事业部担当百度AI出海拓展及落地；另一部分，打包全球移动应用及DAP广告平台业务，成立新公司小熊博望，后者将独立运营及融资。原百度国际事业部总经理胡勇担任CEO。百度的角色，由此更替为小熊博望的重要股东，百度在线及百度糯米共持股约45%。

分拆两个月时间，百度逐步厘清“移动”和“AI”两条主航道，小熊博望也在推动自身运营。36氪从知情者处获悉，小熊博望即将启用全新品牌名称——DO Global，现在小熊团队有300人左右，研发人员占三分之二。分拆后的小熊博望，将把重心放在全球移动应用开发和全球广告业务上，还与谷歌在移动广告方面达成合作。

小熊全球移动应用开发的业务，此前在旧百度国际时期，对应百度以工具型产品开拓海外市场的战略——这是百度探索延伸核心产品出海收效低后的转向，许多中国企业出海同样选择用工具类App，因为这类应用基本能消弭各种文化间的壁垒。按当时胡勇的思路是，通过工具型产品获取海外用户，了解市场并逐步商业化，同时开发新产品，形成正向循环。

现在，小熊博望的发展仍能看到当时的影子，工具型产品负责聚集用户，部分靠应用自身和内购付费，比如类美图秀秀的魔图App内收费的贴纸，另一部分则可通过接入小熊DAP全球移动广告平台，增加变现路径。

具体从现状看，小熊博望还在进一步扩展自身用户池，并尝试拓展原有网红营销之外的跨界营销方式。7月，小熊博望旗下录屏软件DU Recorder与手游产品《拳皇》欧美版合作，试图通过后者IP为应用吸引手游玩家。上述知情者告诉36氪，小熊博望目前还与东南亚游戏直播平台Tamago合作，在DU Recorder端整合直播。

在移动广告业务方面，36氪获悉，小熊博望旗下DU Ad Platform（DAP）移动广告平台已在6月中旬接进谷歌移动应用广告平台——AdMob。这意味着开发者可通过谷歌广告平台接入DAP，对DAP而言，将获得更多面向开发者的机会，开发者则能有更多变现选择。另外，DAP还将作为谷歌广告需求方平台（DSP）合作伙伴，借此扩大海外营销投放规模。不过，这方面谷歌之前在中国有过一些合作伙伴。

尽管有声音称，从百度分拆的小熊博望或将拥有更多独立自主性，获得更好发展，但小熊想通过现有业务赚钱还面临各方挑战。

站在全球市场角度看，Facebook和谷歌两巨头占据大部分市场份额，小熊博望较难提升市占率，不过此番与谷歌合作或将有利于海外市场拓展。

另外，在帮助中国开发者出海这条路径上，小熊博望面临的竞争依然激烈。从工具矩阵转向移动广告平台的还有猎豹、APUS等公司，它们一方面保持一定体量增速，另一方面为撑起更高黏性和高商业价值，在把应用朝社交化、内容化方面拓展，如猎豹移动有Live.me直播产品。原百度国际也探索过内容、社交方向的应用，现在小熊“继承”的有魔图、交友工具海聊等。

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