张艺谋团队要建“VR版”环球影城，「当红齐天」获过亿元 pre-A 轮融资 | 早起看早期

关注并标星36氪

每天3次，打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

每个城市来一个？

文 | 雨柔

6 月21 日，「当红齐天」宣布完成过亿元 pre-A 轮融资，由华侨城文创深圳韦玥创意投资集团领投，芒果文创基金跟投。此前，当红齐天曾获中航信托种子轮投资，以及联想创投数千万元天使轮投资。

当红齐天创立于 2015 年，定为于集“IP运营+内容制作+数字实景娱乐”于一体的 VR 娱乐综合服务商，由张艺谋担任联合创始人兼艺术总监。「SoReal焕真」是当红齐天旗下的娱乐科技品牌。

当红齐天创始人兼 CEO 齐笑是北京奥运会开幕式《画卷》制作人，也是澳门渔人码头主题乐园的项目出品人，在娱乐综合体定制方面有丰富经验。齐笑告诉36氪，「SoReal焕真」想要打造“VR 版环球影城”。每个场馆会以一部电影为主题，融合 VR 游戏、互动艺术展、科技舞台秀、机器人咖啡等元素，形成综合性科技娱乐体验馆。

2017 年 4 月，「SoReal焕真」在北京王府井开了家 3200 平米的体验店，玩家可以在这里享受 VR 游戏和电影，36氪记者曾前往体验。开业一年来，王府井门店已经实现盈利，收入主要来源于售卖 498 元的通票。玩家主要是喜爱尝鲜的年轻人，男女比例相同。

与环球影城不同的是，SOREAL焕真是室内科技文化主题乐园，面积在 3 千-1 万平米，与动辄数万平的文旅地产项目相比模式较轻。而对于更小规模的门店，SOREAL焕真计划输出标准化的模块和产品，在万达等购物中心实现快速复制。

技术方面，齐笑告诉36氪，VR 是一种光学动捕技术，这种技术在电影行业很早就有应用。所以当红齐天请来了阿凡达视效总监等，用了一年进行技术研发。硬件方面，SoReal焕真主要采用 Oculus 和 HTC 的设备，对其加以改进。

齐笑预测，5G 时代到来后，VR 应用会得到大量普及，《头号玩家》里的场景或许不久就会出现。所以现阶段，当红齐天选择深耕内容和运营，打好基础。除了内容生产，当红齐天还投入了 VR 内容渠道建设，未来可能会成为渠道发行方。

当红齐天现阶段的主要收入来源于 B 端，包括内容技术输出，以及帮地方政府建设文化娱乐综合体，如与广西北海市政府合作打造的旅游目的地项目“SOREAL焕真·北海秀”。未来 2-3 年，随着多个主题乐园的落地，C 端的门票将成为当红齐天更重要的收入来源。

在未来的盈利模式上，齐笑认为“线下导流线上”将很有想象空间。玩家在线下场馆感受到很棒的游戏体验，也会有兴趣尝试相似的家庭娱乐产品。事实上，由于硬件和成本的种种限制，中国 VR 的发展模式是“线下先行”，用户教育是在体验店完成的；而随着技术的进步，当 VR 走进普通家庭的时间，线下流量分发价值可能会凸显。

2017 年公司签订合同金额达数亿元。目前当红齐天团队共有 60 余人，联合创始人张艺谋是中国著名导演；创始人兼 CEO 齐笑在文化娱乐行业和文旅地产、体育地产行业拥有丰富的投资经验；联合创始人兼总裁王磊是电影技术公司「天工异彩」的创始股东，凭借电影《鬼吹灯-寻龙诀》斩获第53届金马奖-最佳视觉效果奖。

点击关键词，查看过去两周的早起看早期：

风口：「网红娃娃机」「无人货架」「人脸识别」

社交：「相册小程序」「游戏陪玩」「音乐社交」

内容：「职场妈妈」「透明人」「男士穿搭」

新零售：「社区生鲜店」「餐饮平台」「办公室无人餐厅」

消费升级：「微烧严选」「艺术品消费」「租包」

共享经济：「共享仓配」「共享冰箱」「共享广告位」「共享储物柜」