数百亿资本竞逐的小程序，微信的“冷风口”要烧起来了吗？

点击关注36氪，置顶公众号

专业的行业新闻及深度报道，不容错过

━━━━━━

目前资本普遍看好小游戏、社交电商和工具类。

文 | 陈大志

一度冷却的小程序再度点燃资本的热情。2018年以来，数百亿创投资本正在跑步进入小程序。

铅笔道日前发布的小程序创投报告显示，在143个小程序相关项目中，已有46个经获得融资。截至2018年4月，项目融资总额约为6.18亿元。

需要说明的是，6.18亿元的统计数字主要基于主营业务以小程序为载体的创业项目，或者专为小程序开发运营的第三方平台。

金沙江创投董事长朱啸虎在阿拉丁小程序商业峰会上表示，2017年小程序披露的投资金额是7亿元，这个数字到今年4月已经翻了10倍，投资总额差不多已达70亿元。

朱啸虎判断，按照目前的增长速度，“2018年至少有几百亿投资在小程序上”。

百亿资本入场角逐，意味着小程序带来的巨大流量空间正得到资本认可。

关键问题是，在走通最初的产品逻辑、依靠微信流量打造出爆款之后，如何延长小程序的生命周期？如何完成商业化变现？如何避免踩到微信红线？

社交类小程序爆发“风口”

据铅笔道统计，在目前的小程序创业公司中，社交类、工具类、开发服务商和指数统计小程序目前比较受资本欢迎，融资总量均超过一亿。

数据来源：铅笔道DATA，截止到2018年4月，下同

其中，社交类小程序基于微信本身的强社交链生态，可以快速获客并以社区及电商方式变现，比如年初走红的猫卡小程序就在今年2月宣布拿到天使轮融资。

而使用较为高频的工具类小程序如共享相册“忆年”、打赏辅助工具“给赞”等也被投资机构看好。在真格基金目前投资的4个小程序项目中，关注工具场景的小程序获投最多。

部分投资机构在小程序领域的布局

就融资阶段来看，获投项目主要集中在A轮及之前。目前进入C+轮的是连接品牌和自媒体的第三方开发服务商SEE小电铺，C轮融资累计达到5000万美元。而垂直电商平台礼物说也于今年4月宣布完成1亿元C1轮融资。

以下是36氪汇总的目前已获投资的小程序项目列表：

数据综合自知晓程序、鲸准、新榜，截至2018年5月8日（数据均为最新一轮融资）

资本的“观望期”过去了吗？

作为一种区别于APP的轻应用形态，小程序的重要特点是无需下载。

小程序自带的微信身份简化了用户体验，在微信近10亿用户和强社交链的加持下能够迅速爆发，并产生巨大的线上线下流量空间。

阿拉丁创始人史文禄认为，相较于APP，小程序首先重建了流量入口；其次，基于微信生态重构了人与人的关系，然后激活线下场景达到链接一切的作用。

据36氪了解，在进入小程序之前，投资人经历了一段较长时间的观望期。

原因在于，小程序早在2016年9月开放内测申请，但由于微信在开放接口上的相对克制，使得小程序去年年初正式发布后，几个月里不温不火，甚至出现使用数据急剧下降。

36氪曾撰文分析，投资人对小程序的态度转变出现在2017年7月。彼时工具类小程序已经出现爆款，比如满足好友匿名留言的匿名聊聊，以及用于打赏的小程序给赞等。

这些小程序在很短的时间内能收获上千万用户，页面浏览量能轻松过千万。

到今年4月，QuestMobile发布的小程序报告显示，手机游戏、生活服务和移动购物类小程序已经领跑微信互联网，纷纷进入爆发期。

业内人士认为，当前小程序的爆发得益于微信管理的松口。

从去年3月开始，微信开始给小程序增加引流途径，包括在线上开放模糊搜索、长按二维码跳转、关联公众号、支持群分享等功能，线下则通过扫码和附近查找小程序等连接服务与商业。

微信对小程序开放接口并快速迭代（平均一周半迭代一次）再次点燃了开发者的热情。在今年年初的微信公开课上，微信官方首次公布小程序关键数据：日活1.7亿，上线58万个，开发者超过100万，第三方开发平台2000余家。

与此同时，小程序依托微信生态进行低成本获客，进而推动商业化变现的能力也在进一步释放。

基于各种外部条件，就用户规模来说，小程序未来还有很大的获客空间。

腾讯最新一季财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数已经达到9.89亿，且有50%的用户在每天在微信上停留时间超过1小时。而小程序截至2018年3月只覆盖了约4亿用户。

在商业化变现方面，微信开放平台基础部高级产品经理林兴对36氪表示，目前小程序广告组件已经支持推广品牌活动、电商、移动应用及公众号等4个类目的广告，之后还将提供更多促成交易的工具，以便让小程序开发者变身“流量主”享有收益。

最适合小程序的四大场景

在金沙江朱啸虎看来，小程序的投资机会集中在四大领域：O2O、内容付费、社交电商和小游戏，其中小游戏是最适合小程序发挥的场景。

这一判断从阿拉丁此前发布的3月份Top100小程序榜单中也能看出。报告显示，在全品类小程序中，最值得关注的依旧是小游戏，占比已经达到33％。此外，电商、工具、社交、旅游等也成为主要的开发方向。

另据易观发布的3月小程序top100榜单数据，小程序的用户指数得到大幅提升，增幅最明显的小程序集中在游戏、移动电商和生活服务三大领域。

高樟资本创始人范卫锋认为，小程序的投资也许是波浪式的，现在资本热捧电商、小游戏、知识付费类的小程序，未来可能会出现新的风口。

而这个新的风口，可能来自目前还未覆盖到的或者是更为细分的市场、人群和场景。比如，小程序创业者可以从三四线城市、老年人以及微信生态体系里的微信群出发来寻找新机会。

英诺天使基金投资总监苏子鸣也持同样的观点，他认为资金未来将向头部公司集中，新的入局者要从更垂直的人群或者产品着手。

资本担心的另一个问题是，很多小程序在短期内完成大量用户积累之后，将如何持续运营下去，并且在不踩微信红线的前提下依靠商业逻辑顺利完成变现？

朱啸虎之前给出的预测是，小程序的流量红利只有2018年一年。按此推断，2018年，市场对于小程序流量的争夺将是一次手快有手慢无的游戏。

推荐阅读

点击图片即可阅读

张小龙的一天，小程序的这一年