《天天酷跑》的情怀之路，从现象级手游到青春记忆

(点击上方“GameLook”↑↑↑↑↑↑,订阅微信)

移动游戏的起步依托于智能手机的昌盛。当那位被奉为互联网圣经的乔布斯推出跨时代的苹果手机之后，越来越多的人以其继承者的姿态高举着智能手机发展的大旗。而移动游戏也在这股不可逆转的潮流中被推向了顶峰，开启了长达数年的“风口”。

腾讯的《天天酷跑》就是当年受益于风口的游戏之一。从2013年至今，《天天酷跑》走过了四年，它历经了手游由轻转重，见证了“卡牌元年”，“ARPG元年”。在许多同时代的游戏成为回忆之时，《天天酷跑》却依旧走在自我创新的路上。

高起点《天天酷跑》一鸣惊人

在2013年，“打飞机”开启了微信手游时代，一连串的在当时被称之为“轻度”游戏的手游迅速虏获了上亿用户。不过，市场的巨变，许多轻手游都受限于生命周期，鲜有长寿的作品出现。故而，许多手游从业者打从一开始就起着做短线赚快钱的念头。

此时，《天天酷跑》异军突起，打从一开始就瞄准长线发展的初衷使得这款游戏持续四年仍旧稳定。

2013年9月，《天天酷跑》正式上线，在24小时内就拿下了App Store免费排行榜、畅销排行榜双料冠军，从一开始就打下了坚实的基础，其后《天天酷跑》更成为了腾讯现象级爆款产品，也成为腾讯移动游戏平台最重要的生力军，并且一度开启了“全民酷跑”的时代概念。

▲App Store免费排行榜、畅销排行榜双冠军

《天天酷跑》的起点很高，依托着腾讯这个强大的平台，它有着天生不愁流量的优势，同时也自然面对更多的责任和压力。在轻度手游频出又快速消亡的大环境下，《天天酷跑》时刻保持着自我革新意识。

相比于其他跑酷类游戏，《天天酷跑》最初便开始着手由轻入重的发展路程。早期，在具有跑酷类游戏休闲玩法的特性下，还逐步加入了坐骑、宠物、新角色等养成类游戏元素。

▲酷跑特色养成类元素

这些元素在当时同类产品中独树一帜，受到玩家极大欢迎，使得《天天酷跑》在与其他同类型游戏的竞争中占据了绝对优势，也成为其一大可持续发展的卖点。

跟紧时代《天天酷跑》四年的变化

这四年中，国内手游行业的发展也日趋成熟，在同类产品层出不穷，玩法日益优化的背景下，《天天酷跑》同样需要与时俱进，根据市场需求进行着自我变化。

跟随着手游发展的脉络由轻至重，《天天酷跑》以休闲为切入点，逐步以丰富的内容吸引玩家驻足。它不仅融合了社交和养成，还在这些年中陆续推出经典玩法、极速玩法、多人PK玩法、进击玩法、炫飞玩法、冒险玩法、PVP玩法等等。在移动电竞的滚滚浪潮下，《天天酷跑》也顺应趋势，建立多元化赛事体系，以轻电竞的概念让玩家享受到轻松的竞技乐趣。

▲酷跑多样玩法

同时在掀起“全民运动”浪潮的时代背景下，《天天酷跑》也经过调查数据发现游戏中超过80%的玩家有运动的爱好，其中6成以上用户日常主要运动形式就是跑步。因此它顺势开启了多项“酷跑计划”，力求打通虚拟游戏与现实生活的壁垒，号召更多年轻人加入到跑步运动中去。

2014年初次尝鲜，发起“全民酷跑计划”，通过一系列城市公益酷跑活动筹集善款，与玩家和公众共同将酷跑精神带到线下。

▲第一季“全民酷跑”计划

到了2015年与2016年，《天天酷跑》“FUN营销”理念再升级，加入了大量BD合作，联合new balance、color run、微信运动、腾讯公益、招商银行等知名品牌发起两次“酷跑+”计划，实现虚拟游戏积分与现实运动步数和运动装备之间的相互兑换，以及运动步数的公益捐赠项目；第二季计划更贴合奥运季热点加入了陈伟霆及奥运选手的明星元素，使得活动备受关注。

▲第一季“酷跑+”计划

▲第二季“酷跑+”计划

《天天酷跑》多元化的营销模式可谓是将“跑”玩得淋漓尽致，不止将游戏与生活结合得更为紧密，也让“酷跑精神”变得更有价值。

“青春不停跑”《天天酷跑》回归初心

四年前，做手游的人都在谈论《天天酷跑》。根据腾讯此前公布的数据，作为上线12天就成为中国第一款月收入超过1亿人民币，而后在多渠道的推广助力下，注册用户超6亿的移动游戏产品，《天天酷跑》为行业培养了大量用户，让行业知道了现象级产品的标准，其优质内容加渠道分发的打法也成为了后来者争相模仿的对象。

四年了，从“FUN营销”到“酷跑+”，这样一款成熟的休闲类游戏营销还能玩出什么新花样呢？在洞察了年轻用户的特点和喜好之后，将其与《天天酷跑》的“跑”DNA相结合，四周年选择了回归初心，展现“跑”与“青春”的联系。确实我们的青春一直在不停地奔跑，考试的及格线、师长的高期望、升学就业、他人的偏见，我们只有不停地跑才能跨越一个又一个障碍，所以《天天酷跑》传递出“青春不停跑”的品牌理念，恰恰契合了年轻人的诉求。

▲天天酷跑四周年主题“青春不停跑”

新玩法永远是玩家们最关注的，也是支撑任何一款游戏活下去的核心竞争力。四年前，正是因为《天天酷跑》里的小护士被吸血鬼掳走，才开启了这场追逐。于是在四周年之际，《天天酷跑》回归游戏根源，以这个背景故事为基础，针对老玩家们推出了全服最大的拯救活动——“决战吸血鬼”，新玩法以三人组队为基础，召唤全服玩家共同打败吸血鬼，拯救小护士。

▲新玩法上线“决战吸血鬼 营救小护士”

新玩法的目的就是让玩家们回想起当初酷跑的原因，唤起玩家最初的执念和情怀。每个人的青春都有一位“小护士”，都有一个 “非跑不可”的理由，以此传递出“青春不停跑”的酷跑精神，最易让玩家们产生共鸣。而这三人组队的玩法在熟悉感中又带来了新鲜感，习惯了独自奔跑的玩家，如今可以和自己的伙伴们一起酷跑，这本质上又是社交的新模式。

针对《天天酷跑》的主要年轻用户群——90后、00后的受众，官方则选择与明星胡夏合作，打造一首专属四周年的“青春主打歌”——《青春不停跑》，一方面可以加深四周年的情感印记，另一方面也能向年轻受众更精准有效地传递出自身的品牌理念。

▲胡夏演唱四周年主题曲《青春不停跑》

胡夏作为一个具有鲜明“青春”标签的90后歌手，在游戏圈也颇有名气，通过他演唱的四周年主题曲恰恰契合了《天天酷跑》勇往直前的“酷跑精神”。如此“青春向”且带有“斗志昂扬”感的音乐和歌词，也正符合年轻一代对游戏的看法，“酷跑”已然成为了一种“青春”的生活方式。

与此同时，《天天酷跑》首部改编动画《酷跑英雄》也已上线。动漫中深度还原了游戏元素，从角色到坐骑再到宠物各个细节，直击酷跑玩家们的记忆。而故事中主人公们在以“酷跑”为信仰，以成为英雄为最终目标的世界观下，充分展现出青春的励志与热血。通过动漫这种更为年轻人所接受的方式将“青春不停跑”的酷跑精神很好地传达出来，也为《天天酷跑》延续出新的生命。

▲改编动画《酷跑英雄》

作为四周年“情怀营销”的收尾，《天天酷跑》最后选择以一场娱乐综艺直播模式将“青春不停跑”的精神得以聚拢沉淀。活动现场，不止将玩家最熟悉的游戏玩法与关卡在现实中还原，还邀请胡夏组织战队与游戏KOL战队进行3V3 现场PK营救小护士。在此之前“决战吸血鬼”玩法更新已经持续了一个多月，吸引了众多玩家参与，也引发了许多受众的情感共鸣，“天天酷跑四周年庆典”直播活动将这些目光汇集收拢，为9月16日全服玩家齐聚“救出小护士”制造关注高峰，也将四周年“青春不停跑”的情怀推向了极致。

▲天天酷跑四周年生日庆典直播

四年时间，《天天酷跑》已经从一个单纯的休闲类跑酷游戏，转变为一种很“青春”的生活方式了。年轻白领在等地铁的时候跑一局，学生党在课间可以pk一局，不占用过多时间和精力，在快节奏的生活里，利用碎片时间跑一局。

这种生活方式的塑造，和游戏产品本身的优化和运营固然分不开，更可贵的是《天天酷跑》在用情感的共鸣去打动年轻人。不论年轻人多叛逆，他们的价值观有多么不同，“为理想而不停跑”、“为理想不停奋斗”是所有年轻人所认同的，或者说是青春时代引以为傲的生活方式。不得不说，“跑”就是有一种纯粹的青春的力量。

《天天酷跑》的品牌理念是难能可贵的，不论从线上和线下，从游戏内到游戏外，都在回归“酷跑”的本质，唤起玩家的共鸣：为什么跑，为了谁而跑，陪伴你的人是谁。四年的时间，这里一定留下过不少人的青春，不论自己跑的多么远、多么快，永远不要忘记自己当初奔跑的原因。

点击“”，一起青春不停跑！