Woolworths 更换广告语

2012-06-18 来源：金钱抱原文链接评论0条

Woolworths近期录得其近三年来最强的市场份额增长，并将推出新的广告活动，为超市打出全新的口号，该准备与Coles一争高下，并直击打接其竞争对手。

该公司的新广告在最近非常红火的澳洲电视才艺节目The Voice上露面，使得Woolworths与农民和供应商的关系成为焦点——该广告试图强调其很大一部分食物产自澳大利亚这一信息。

这个澳洲最大的超市集团还修改了其著名的已保持25年的口号“新鲜食品一族”，代之以“澳大利亚的新鲜食品一族”以应对一些购物者认为这是一家外资企业的困惑。

Woolworths超市总监TjeerdJegen日前对本地媒体表示，最近的行业数据显示，该超市集团目前拥有“健康”的市场份额，无论是年度增长还是季度增长都在上升。

Jegen称，“这两个指标已有很长一段时间没有同时增长了，这一次我们录得了季比和年比在过去两年半时间里的最高增长率。”他表示，过去的3个月中，相比其主要竞争对手Coles和一个相对较新的主要竞争对手、折扣超市集团Aldi，Woolworths录得了最好的增长数据。

随着Coles的好转加快，这家澳洲规模第二大的连锁超市已连续11个季度表现超越规模更大的Woolworths。不过在最近的2012年第一季度，这两家连锁超市都遭受了食品价格通缩和购物者支出回落的影响。

Woolworths此前被指责在与Coles 争夺客户中过于被动，这促使该公司在赢回已偏向Coles的消费者时更具主动性和创新性。

曾在英国连锁超市Tesco任职的Jegen在去年圣诞前开始执掌Woolworths。他表示，他在Woolworths注意到的第一件事就是该公司太关注其竞争对手的举动。

“我认为，竞争是改变的良好动力，但绝不是最好的动力，因为我们的业务是服务我们的广大顾客。所以，我在业务上的主要重点是开始真正倾听顾客的要求，并以顾客为中心。”

这个以相关利益群体和顾客反馈为主要焦点新的积极推销方法将会出现在Woolworths的新广告活动中，该活动将展示其员工和供应商合作伙伴——比如农民和卡车司机等等，来赢得更多顾客对澳洲本地产品的认同。

公司的新口号“澳大利亚的新鲜食品一族”还将提醒顾客，该公司为本地澳洲品牌，而且其大部分产品是在国内制造或者生长的——包括其自有品牌组合。该活动还在流行的电视节目The Voice中播放了一个片段，其中会有一名歌手演唱Woolworths广告主题曲。

关键词： Woolworths 广告语

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