中国消费者爱“海淘”,澳洲食品备受青睐
中国电子商务巨头阿里巴巴的B2C消费平台天猫和中国的研究机构《第一财经日报》联合调查数据显示,澳洲的咖啡、燕麦和速溶饮料已经列入中国消费者最爱的澳大利亚产品名单。据了解,除了以上产品之外,澳洲保健品也深受中国顾客的青睐,如:Swisse和澳佳宝(Blackmores)等,尽管最近中国海关进口政策发生了变化。但依然阻挡不住中国网购顾客的热情,他们中很多人是通过“代购”这个灰色市场来获得澳洲产品。
澳洲保健品
2016年的天猫平台上,澳大利亚在中国的跨境销量占据第五位,其中领先的品牌有Swisse、Chemist Warehouse、Blackmores以及Devondale,”该报告称。销量位居前四位的另外五个国家分别是美国、日本、韩国和德国。
澳佳宝(Blackmores)在中国的线上销售额即将挤进保健品品牌线上销售额前五名榜单,据分析师称,它的销售额并没有受到贝拉米(贝拉米婴幼儿配方奶粉在中国市场遭遇败仗,详情请阅读:原创 | 贝拉米“中国策略“从成功到失败,奶粉业面临哪些机遇与风险?)的影响。瑞士信贷分析师Ben Levin表示,从十一月份阿里巴巴平台的数据和行业反馈来看,澳佳宝十二月份销售额可能会持续走高。
其他来自澳大利亚的顶级品牌包括NaturesWay,甚至还有Woolworths。澳洲的药品也继续成为天猫平台上澳洲零售商中的佼佼者,去年11月11日“光棍节”当天仅仅在一个多小时内就售出2500万澳元产品。
其他海外市场
新西兰的产品,中国购物者喜欢诸如Countdown、Ecostore、Goodhealth以及Red Seal这样的品牌。
许多中国顾客也喜欢从日本购买美容产品、尿布、儿童推车以及一些婴儿产品。
像对澳大利亚一样,他们渴望从美国,德国购买到保健食品以及婴幼儿配方奶粉。除此以外,他们还会购买美国的包和皮箱。
德国的厨具在中国顾客中也很受欢迎。
韩国的美容产品,化妆品以及香水对中国女性都很有吸引力。
天猫平台称,2016年的线上销量比起前一年(2015年)已经增长了30个百分点,而且购买者变得越来越注重质量。
商品种类也翻了一番达到3700种,它们来自63个国家。在中国开销最大的人群来自上海、北京、杭州、广州和深圳,而且50%的购买者是出生于1988年后的年轻人。“该报告表明,个人和家庭层面的变化,对新事物的渴望以及追求产品质量意识的提高是进口型消费背后的三大驱动因素。
受这些趋势驱动的绝大多数顾客是新手父母,90后以及那些曾从海外购物平台购物的人群。”该报告补充说道。而且,英国脱欧后英国产品的销量猛增,英国货币贬值伴随着销量剧增,已经表明这对英国供应商来说是非常有利的赚钱机会。
与此同时,当下热门话题也会促进海淘业的发展,比如:一个很流行的韩国电视剧,促进了女主角用的YSL口红的销量!中国空气质量恶化还提高了空气净化器的销量。