Aldi为抢生意撒钱打广告 澳本土超市:你太嫩

【今日澳洲6月14日讯】成功打入澳洲市场后，德国连锁超市Aldi更加雄心勃勃，不惜在广告上大把撒钱，试图挤开Woolworths和Coles，在“澳洲人民最心仪超市”榜单里抢占一席之地。

据《每日邮报》报道，Aldi自进驻澳洲起，定位就是折扣超市。它一度十分低调，不怎么打广告。但为了抢生意，如今也豁出去了。最新数据显示，去年8月时Aldi在广告费上的开销首次超过了Coles，11月和今年1月时更是将Coles远远抛在身后。广告费的用途就是在电视、报纸、广播、杂志和其他数码网络平台上打广告，吸引消费者的眼球。Aldi的真实目的是扩展在南澳和西澳地区的市场。5月时的统计数字显示，Aldi的盈利能力已经超过Coles和Woolworths，未来3年里销售额还将增长15%。势头这样生猛，难怪已经被稳坐全澳连锁超市第一把交椅的Woolworths视为威胁了。

（图片来源：《每日邮报》）

2015年11月到2016年4月，Aldi在广告营销上总共花了1870万澳元，IGA花了950万澳元，Coles是2080万澳元，Woolworths则是3690万澳元。也就是说，虽然Aldi一度在单独三个月份里领先，总体来说投入仍然不如财大气粗的澳洲本土大超市们。

（图片来源：《每日邮报》）

Aldi于2001年进驻澳洲，目前拥有400家店，遍布在新州、昆州、维州和ACT等地。相较来说，Woolworth在全澳范围内坐拥950家店，Coles则有770家店。这两位连锁超市巨头占了全澳零售市场的60%。

（图片来源：《每日邮报》）

目前，Aldi的市场份额在5%左右，和占了半壁江山的本土超市比简直少得可怜。但一些分析专家认为，Aldi野心勃勃，市场扩展又十分迅速，未来所占份额可能上涨到20%。

Canstar Blue曾在报告中指出，Aldi的出现改变了澳洲超市的格局。此前有调查显示，民众渴望更多的连锁超市进入澳洲市场，带来新鲜感和价格上的优惠。随着Costco和Lidl的崛起，澳洲超市界的竞争必然愈发激烈，作为消费者的我们就拭目以待吧。

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（实习：Andrea）