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新冠打击 奥巴马老婆最爱的品牌刚刚申请破产 仍有多家华人消费者青睐的店面 前途未知(组图)

2020-05-06 来源: 加西周末 原文链接 评论0条

新冠疫情的持续性全球蔓延,对整个时尚业造成严重打击。今天,知名品牌J. Crew Group已确认申请破产保护,沦为第一家因受疫情影响而申请破产的美国本土零售商。

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很多温哥华的小伙伴想必对J. Crew这个服饰品牌十分熟悉。每次去YVR机场旁的奥特莱斯,J. Crew都属于大家的必逛品牌之一。它家的羊毛衫、裙子、首饰都很好买,而且时不时就会有大幅度折扣,可以说是实用又划算了。

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没想到在疫情来袭时,最先扛不住的就是J. Crew。今天J Crew品牌总公司向美国弗吉尼亚州的一家联邦法院提交了破产申请,计划将控制权移交给贷款方,从而取消其16.5亿美元的债务。

J. Crew的500家零售店在疫情期间已经关闭,并且很多将永久停业。至于品牌的奥特莱斯工厂店,还不清楚会有多少留下来。

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而同样是J. Crew公司旗下的年轻牛仔品牌Madewell的运营状况相对较好,之前J. Crew一度想分离Madewell成为单独的上市公司,用以扭亏为盈,但疫情令这项计划被迫取消。

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这个消息令很多喜爱J. Crew的消费者心碎。J. Crew是1983年在美国创立的休闲服装品牌,因材料和做工精细、风格自然优雅,产品线丰富,而曾经备受欢迎。

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美国前第一夫人米歇尔·奥巴马也是这个牌子的忠实粉丝,多次身穿J. Crew的羊毛衫、裙装出席官方活动。

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甚至因为在当年奥巴马宣誓就职时,米歇尔戴的手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣都来自J. Crew,而被民众笑称这个品牌是美国“国服”。

在《今夜秀》(The Tonight Show)主持人问她“你这套衣服要六七万(美元)吧?”,米歇尔还骄傲地表示,自己身上的丝质衬衫、金色裙子以及羊毛开衫全部来自J. Crew。

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很多名人也都纷纷穿起J. Crew。比如饰演《绯闻女孩》Serena的布莱克·莱弗利(Blake Lively)此前也时常被人拍到身着J. Crew的T恤、连衣裙。

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这股热潮使得J. Crew在2011年成为第一个在纽约时装周展示的大众时装品牌,并且受到了很多。

很多人觉得J. Crew的用料舒适考究不输大牌,并且中档的价格也比奢侈品牌更实惠;并且剪裁设计时髦,无论是上班还是休闲时穿搭,都能展现出简洁明快的风格。

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然而好景不长,J. Crew自2016年开始业绩持续下滑。尤其是当其设计总监詹娜·莱恩兹(Jenna Lyons)和被称为“零售教父”的首席执行官米基·德雷克斯勒(Mickey Drexler)相继离职之后,情况急转直下。

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消费者开始更多地转向网上购物、也开始更多地选择像H&M、Zara这样更便宜的欧洲品牌,给品牌造成了不小的冲击。

J. Crew开始在全球陆续关闭零售店,在2019年更是关闭了加拿大所有的线下门店。在最近的一个财报年度,整个公司净亏损7880万美元。

更雪上加霜的是影响全球经济的新冠疫情突然来袭,所有门店都被强迫关闭,使得J. Crew公司无法再面对16.5亿美元的巨额债务压力,因此才不得已申请了破产。

不仅是J. Crew,很多老牌大型零售商比如Neiman Marcus, J.C. Penney也处于濒临破产的窘境。特别是Neiman Marcus, 疫情期间40几家门店关闭,累积债务总额已高达48亿美元,随时都可能申请破产保护。

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据悉J. Crew在申请破产后,已新获得4亿元的融资,来保证继续运营。另外其网站销售不会受到影响,仍然在正常运作。

但仍有不少业内人士担心J. Crew公司将会无法按时还清新的一笔借贷。面对疫情带来的市场冲击,其品牌必须尽快转型,以面对更大的挑战。

希望这些经典服装品牌都能够早日走出困境,毕竟很多消费者都觉得,J. Crew家的衣服又舒服又百搭,有好的折扣时也超级划算,就这么倒闭了实在可惜。


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