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去年因辱华事件被国人抵制的杜嘉班纳近况如何(图)

2019-08-30 来源: 中国商报 原文链接 评论4条

去年因辱华事件被国人抵制的杜嘉班纳近况如何(图) - 1
中国商网 唐砚/摄

近日,意大利时装品牌杜嘉班纳发布财报。报告显示,截至今年3月底,杜嘉班纳财年内总收入增长4.9%至13.8亿欧元,但包括中国在内的亚太市场收入占比从上一年的25%缩减至22%。

值得关注的是,该品牌去年因“辱华事件”而被迫取消上海大秀,并遭到中国消费者的强烈谴责和抵制。杜嘉班纳预计,2020财年,其品牌在中国市场的销售额将继续下滑,这意味着杜嘉班纳在中国消费者心目中的形象仍难扭转。

去年,杜嘉班纳因创始人Stefano Gabbana涉嫌辱华言论经历了其品牌历史上最严重的危机,引起全球时尚行业和中国各界的高度关注和谴责,品牌原计划在上海举办的大秀也不得不紧急取消。品牌形象一夜之间跌入谷底,社会舆论几乎给这个品牌判了“死刑”。

与几年前不同,如今中国市场作为众多奢侈品牌的战略要地,在商业上已经掌握了国际话语权。简单的危机公关不能弥补其所犯下的错误,杜嘉班纳承受了实实在在的经济损失。

有评论认为,明明是一手好牌,硬是被创始人打得稀烂。

杜嘉班纳对中国市场早已野心勃勃,品牌于2006年进入中国市场,并于2011年率先上线了带有购物功能的官方网络旗舰店。

虽然杜嘉班纳“一成不变”的设计一直饱受批评,但其依靠强势的营销策略,通过邀请明星代言,靠拢年轻消费者的方式,进行激进的品牌年轻化转型,取得了不错的商业回报。与进入衰老期而业绩一蹶不振的其它意大利品牌相比,杜嘉班纳可谓是一枝独秀。

在未出现辱华言论事件之前,杜嘉班纳品牌微信公号发布的文章点击量十分可观,粉丝与其互动活跃。其产品在中国各大电商平台销售良好。

但事件发生后,在上海大秀取消后的12个小时内,中国电商平台迅速对杜嘉班纳进行抵制,淘宝、网易考拉、洋码头、小红书等平台迅速下架了该品牌商品。除了中国电商之外,全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter集团同样表示,将从旗下的Net-a-Porter、Mr.Porter和Yoox三大平台中撤出该品牌产品。时至今日,在中国各大电商平台上仍然无法搜出该品牌商品。

值得注意的是,杜嘉班纳品牌微信公号的上一条推送时间还是去年11月23日。当时,距离原计划的大秀发布日已过去两天,杜嘉班纳中国团队发布了关于品牌辱华事件的道歉声明视频。而在事件发生前,杜嘉班纳的公号更新频繁,几乎每周都会进行一次更新。而在辱华事件过去九个月后,杜嘉班纳才低调复更了品牌微信公号。

中国商报记者注意到,今年8月7日,杜嘉班纳公号发布了一篇名为《千种表达,爱是唯一》的推送。点开推送会发现,这是一则为中国农历七夕情人节特制的内容。和以往粉丝与品牌的积极互动相对比,如今杜嘉班纳公众号显得冷清许多。

不仅仅在中国市场的销售额再也回不到从前,杜嘉班纳在国际市场也受到了冷落。从去年年底好莱坞的各类颁奖典礼到巴黎时装周和米兰时装秀,各大奢侈品牌都出尽了风头,唯独杜嘉班纳一次都没有收到邀请。今年2月,杜嘉班纳在米兰举办的新春展也是惨淡收场——大牌明星和时尚主编集体缺席。如今已经没有一个中国明星还愿意穿着杜嘉班纳的服饰、佩戴该品牌的配饰了。时尚杂志Vogue中国版的春季期刊也取消了该品牌所有产品内容和广告。

其实这已不是杜嘉班纳第一次作恶了,其两位创始人曾经在社交媒体上公开嘲笑肥胖人士、辱骂英国著名歌手埃尔顿·约翰是法西斯主义者、嘲笑美国时尚界人士是“小丑”……而辱华事件让杜嘉班纳在国际市场中的地位更加摇摇欲坠。值得一提的是,此前洛杉矶时报称,英国品牌评估机构品牌金融咨询公司已经把杜嘉班纳的品牌价值从9.37亿美元下调20%,调整后品牌价值约7.5亿美元。

关键词: 杜嘉班纳D&G辱华
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最新评论(4)
Rechel-L
Rechel-L 2019-08-30 回复
只是亚洲区占比减少了3% 总体营收还在增长 去年新闻说的如何惨淡还以为中国人的影响力已经能够左右一个品牌的效益 看来不过尔尔
团缘
团缘 2019-08-30 回复
继续抵制,坚持。
小冰aggie
小冰aggie 2019-08-30 回复
反对的都是穷人,反正也没钱买
我爱王菲-朝朝
我爱王菲-朝朝 2019-08-30 回复
如果杜嘉班纳如果打3折你信不信没脸的人能把门挤爆?


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