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宜家全球最小的门店即将开门迎客!只为适应澳洲人的这一习惯...(组图)

2019-05-02 来源: News 原文链接 评论5条

【今日澳洲5月2日讯】据澳洲新闻网报道,由于澳大利亚独特的消费习惯,全球家具巨头、瑞典零售商宜家将于周五在澳洲开设全球最小的门店,计划到今年年底在全国开设约12家门店,总共将开设约20家。

第一家“家庭规划工作室”位于Warringah的Westfield购物中心,其建筑面积不到100平方米,与全国现有的3.7万平方米场地面积相比,只是一个零头。

宜家全球最小的门店即将开门迎客!只为适应澳洲人的这一习惯...(组图) - 1

(图片来源:澳洲新闻网)

宜家澳大利亚经理Jan Gardberg在该公司工作超过35年,了解该品牌在多个国际市场的应用情况。

“在澳大利亚,让我印象深刻的一件事是,你真的必须让事情变得超级方便和容易,”他告诉澳洲新闻网,“人们非常执着于他们的日常例行生活和他们想做的事情,要打破这种现状,就必须要做一些非同寻常的事。我们不是折扣商店,所以我们的策略必须是让自己融入顾客的日常行为模式,使之更为便利。”

Gardberg将澳大利亚购物者与俄罗斯购物者进行了比较。他表示,俄罗斯人乐于开车三个小时去购物,宜家门店一直开到凌晨2点。

“一旦我们了解了澳大利亚消费者,应该如何应对?”那就是建立较小的店面,配备设计专家,帮助消费者规划新厨房或卧室的装修。墙上也将安装数字购物设备,让顾客购买商品并送货上门。

宜家全球最小的门店即将开门迎客!只为适应澳洲人的这一习惯...(组图) - 2

(图片来源:澳洲新闻网)

Gardberg表示,将不太可能在澳大利亚再建造大型仓库。下一波仓库建设将会是5000平方米左右,分布在澳大利亚的内城区,大约是我们通常见到的宜家大型仓库的三分之一大小。他说,这种策略的改变和在繁忙地区的融入,得益于该连锁店采用的技术。

Gardberg表示:“对我们来说,只有全面接纳新的数字化工具,以及依靠过去两年建立起来的分销骨干,才能实现上述所有目标。”

宜家全球最小的门店即将开门迎客!只为适应澳洲人的这一习惯...(组图) - 3

(图片来源:澳洲新闻网)

在墨尔本、悉尼、布里斯班和珀斯分别开设的5000平方米的门店即将开业。他们的仓库将依赖于在东海岸三个主要城市附近建造的10万平方米大型配送中心。

因此,新一波的仓库可以贮存烹饪用品和较小的家具,而床和沙发等较大的物品将在购买后从配送中心发出。

宜家全球最小的门店即将开门迎客!只为适应澳洲人的这一习惯...(组图) - 4

(图片来源:澳洲新闻网)

Gardberg对澳洲新闻网表示,目前分布在澳大利亚各地的10家规模较大的门店将成为该公司在全国范围内的立足点。

最近有关零售业前景黯淡的说法,致使许多业内人士猜测,生存的唯一途径将是完全在线运营。但Gardberg表示,宜家的这一战略表明,技术、实体店和客户服务可以携手共同应对现代消费习惯的挑战。

(实习:Tracey)

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最新评论(5)
兔宝宝小黑胖墩
兔宝宝小黑胖墩 2019-05-02 回复
昨天刚逛了半天宜家,腿儿都块折了。。
Friday粥_是卧底
Friday粥_是卧底 2019-05-02 回复
挺好的。逛宜家真的是累,太大了,走也走不到头的!
好多泡lisa
好多泡lisa 2019-05-02 回复
宜家家具都是一次性的~搬家基本带不走啊~
娉婷愛吃櫻桃
娉婷愛吃櫻桃 2019-05-02 回复
宜家也是拿村里人没辙了
Helen-Z
Helen-Z 2019-05-02 回复
澳村人就是懒得hin


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